FYRIRLESTRAMARAÞON HR 2011 | RU LECTURE MARATHON 2011 Guðrún Johnsen, lektor VIÐSKIPTADEILD MAKAMARKAÐIR/PÖRUNARMARKAÐIR (E. MATCHING MARKETS) VANDAMÁLIÐ VIÐ AÐ FINNA ÁSTINA OG HVERNIG HAGFRÆÐIN GETUR HJÁLPAÐ

YFIRLIT Hvers vegna sækist fólk eftir maka (giftist eða býr í sambúð)? Hvert er vandamálið? –Margar víddir – vöruaðgreining á háu stigi –Ósamhverfar upplýsingar –Ónógar upplýsingar –Óvissa Hver er lausnin?

KENNINGIN UM HJÓNABANDIÐ Gary Becker (1973) –Hjónaband hefur jákvæða fylgni við laun, mannauð og launamun kynjanna. –Becker sýnir einnig fram á að líkur sækir líkan heim

Flókinn markaður – pörun á mörgum víddum Vöruaðgreining á háu stigi Viðskiptakostnaður er hár - Hár leitarkostnaður Fjáls- lyndur HárGrannurFynd- inn Fram- hleypinn Náttúru- verndar- sinni Á lausu Frjálslyndx Háx Grönnx Fyndinn Náttúru- verndar- sinni x Á lausux

Ósamhverfar upplýsingar – ónógar upplýsingar - óvissa Markaðurinn hverfur –Lemon markets – Akerlof (1970) –Góðar vörur fara aldrei á markaðinn Þekkir þú sjálfa(n) þig og veistu hverju þú ert að leita eftir? Áhugamál og persónuleikinn breytist yfir tíma

Milliliðir leysa vandamál pörunarmarkaða Milliliðir draga úr viðskiptakostnaði: –Bankar, bílasalar, Facebook, eHarmony, Match.com, einkamal.is Sjálfval –Menntaskólaástin –Íþróttafélagið –Ferðafélagið –Golfklúbburinn –Skemmtistaðir –Klassísk pör Fegurðardísir og fótboltakappar

Netið og tölfræðin Pörunarforrit á netinu Skoðanakannanir leiða fram eiginleika Vandamál við internet stefnumót – margir á markaðnum, sem í raun eru ekki á markaðnum og hafa annað í hyggju

Vandamálið á netinu leyst Hækka kostnað við að fara inná síðurnar –Aðeins þeir sem eiga erindi líklegir til að greiða kostnaðinn Rekstraraðilar kanna hverijr eru virkastir á síðunni 522 hjónabönd frá eHarmony á dag eða 4,8% allra hjónabanda í BNA Þriðja algengasta leið til að kynnast maka á eftir kynningu í gegnum vini og skemmtistöðum Heimild: The Economist, 29. des. 2010

Skilvirkasta lausnin Sambland af sjálfvali og netstefnumótum –Netsíða fyrir gyðinga, kaþólika, grænmetisætur, gothara Sambland af sjálfvali og bílasölumanni –Hraðstefnumót virka best, Ariely, 2010 – The upside of irrationality Algorithmi byggður á fyrirliggjandi gögnum um fólk –Greiðslukortaneyslu –Netnotkun –Lýðfræðilegum þáttum

Hvað sem virkar best – er eitt víst: Hagfræðin hefur sýnt fram á að það er ekkert til sem heitir fullkominn maki en það er til nokkuð sem heitir fullkomið par