koc3203 ASAS PERIKLANAN Perancangan Media

Perancangan Media Perancangan media adalah satu proses penggunaan media secara berkesan dan kreatif dengan tujuan untuk menyampaikan mesej pengiklanan kepada khalayak sasaran yang sesuai pada masa dan tempat yang tepat.

Perancangan Media Perancangan media juga dapat didefinisikan sebagai satu kegiatan mencipta satu hala tindakan yang menunjukkan bagaimana waktu dan ruang pengiklanan digunakan untuk mencapai objektif pemasaran sesuatu produk atau perkhidmatan.

Proses Perancangan Media

Konsep ‘Aperture’ Pelanggan atau prospek mempunyai masa dan tempat yang ‘ideal’ yang membolehkan mesej periklanan sampai kepada mereka.

Konsep ‘Aperture’ Matlamat perancang media adalah untuk mendedahkan (expose) khalayak sasaran kepada mesej periklanan pada satu tahap kritikal yang di kenali sebagai ‘aperture’ untuk mendapatkan impak yang maksima.

Konsep ‘Aperture’

Menentukan Objektif Media Untuk diiklankan pada siapa (khalayak sasaran)? Whom to advertise to (target audiences)? Kawasan geografi mana yang hendak diliputi? Which geographic regions to cover? Bila untuk megiklan? When to advertise? Jangka masa kempen? Duration of the campaign? Saiz dan jangka waktu iklan? Size or length of the ad?

Proses Perancangan Media Perancangan media adalah satu proses yang rumit dan membabitkan satu kegiatan mereka satu pelan atau jadual yang menunjukkan bagaimana waktu dan ruang pengiklanan menyumbangkan kepada pencapaian objektif pemasaran. Proses perancangan media memerlukan koordinasi pada tiga tahap strategi:

Proses Perancangan Media

Strategi Media Strategi media mengandungi empat komponen yang berkait rapat di antara satu dengan yang lain seperti berikut; Pemilihan khalayak sasaran Pengkhususan objektif media Pemilihan alat dan kelas media Pembelian media

Pemilihan khalayak sasaran Untuk tujuan strategi media, pengiklan mengambil kira empat faktor utama dalam pembahagian khalayak sasaran; Geografik Demografik Pengguna produk Psikografik/ gaya hidup

Pengkhususan objektif media Objektif media secara ringkasnya bermakna penyediaan objektif spesifik untuk memilih media siaran iklan. Tujuannya adalah untuk mencapai khalayak sasaran, mengenal-pasti jangkauan lokasi khalayak sasaran dan mengenal pasti jumlah mesej iklan kepada khalayak sasaran.

Pengkhususan objektif media Garis panduan ini membantu perancang media mengetahui berapa jumlah khalayak yang terdedah kepada iklan, tahap pendedahan iklan dan keefisyenan iklan tersebut. Adalah penting bagi pengiklan untuk memastikan keberkesanan iklan yang disiarkan itu.

Jangkauan Jangkauan ditakrifkan sebagai sebahagian daripada jumlah isi rumah/penonton yang terdedah kepada mesej iklan sekurang-kurangnya sekali dalam satu jangka masa yang ditentukan. Jangkauan juga dapat dirujuk sebagai peratusan daripada khalayak sasaran yang terdedah kepada iklan yang disiarkan. Reach is the number or percent of different homes or persons exposed at least once to an advertising schedule over a specific period of time.

Kekerapan Kekerapan merujuk kepada purata jumlah waktu atau kali, khalayak pengguna terdedah kepada media sesuatu mesej itu sampai kepada sesebuah rumah atau individu yang sama dalam satu masa yang tertentu.

Pemilihan Alat dan Kelas Media

Pembelian Media Berterusan (Continuity)

Pembelian Media Dadakan (Pulsing)

Pembelian Media (Flighting)

HUT/Rating/Share

Rumusan Perancangan media merangkumi analisis, perancangan, implementasi dan pengawalan. Ini adalah penting kepada kejayaan komunikasi pemasaran. Oleh kerana media adalah saluran mesej kepada khalayak sasaran, maka pemilihan media yang tepat dan sesuai memerlukan kefahaman terhadap media dan kandungan siaran supaya pengiklan boleh membuat keputusan pemilihan media yang terbaik.

Rumusan Prinsip utama penggunaan media adalah untuk menjangkau khalayak yang khusus yang akan membuat keputusan untuk membeli produk yang diiklankan. Penggunaan media yang baik bukan sahaja menjangkau khalayak yang sesuai bahkan khalayak yang tepat dengan meninggalkan kesan yang tinggi.