Bune practici pe internet Din activitatea Asociatiei IAB Romania

IAB Romania, pe foarte scurt “online advertising & marketing trade organisation” Efort sindicalizat menit sa sprijine dezvoltarea industriei de internet din Romania Obiective: standarde, cercetare, autoreglementare, educare, deontologie, colaborare (national & international) In curs de finalizare a procesului de aderare la IAB Europe

Nevoia de standarde Eficientizarea proceselor incluse in activitatile de marketing si publicitate online Limitarea efectelor adverse ale activitatilor de marketing si publicitate online Standarde + recomandari = bune practici Standarde = mod de lucru agreat la nivel de industrie, la care industria se raporteaza

Urmarirea standardelor Centrul de suport si sesizari privind standardele IAB Industrie, utilizatori de internet: standarde@iab-romania.ro Peste 10 sesizari de la introducerea acestui mod de urmarire, pe cazuri concrete

Concluzii Scapari ale jucatorilor din piata sanctionate de catre utilizatori ->rezolvari punctuale dar si: Neintelegerea/necunoasterea completa a standardelor agreate in piata la momentul sesizarii, -> explicatii suplimentare Estompare a sesizarilor dupa 2 luni

Standarde si recomandari curente Standarde privind formatele de bannere folosite in display advertising Standarde si recomandari in activitatea de email marketing In cadrul IAB Romania -> un grup de lucru dedicat care va lucra la dezvoltarea si optimizarea setului de standarde Toate standardele construite pana in acest moment sunt disponibile gratuit pe ww.iab-romania.ro

Email marketing Doua probleme: Inventarul masurilor de precautie pentru o activitate de email marketing legala, corecta si responsabila (disponibil gratuit pe www.iab-romania.ro ) Minimizarea riscului de a primi eticheta “spam/mesaj nesolicitat” din partea utilizatorilor, care:

Probleme Uita ca sau cand s-au abonat / Nu isi dau seama de ce primesc un anumit email Primesc din ce in ce mai multe emailuri Considera ritmul de trimitere prea agresiv samd… -> o noua definitie a spamului, data de utilizatori!

Concluzii Bunele practici ajuta la: Eficientizarea proceselor din industrie Minimizarea efectelor adverse Prevenirea reactiilor negative si, de ce, nu, la: Construirea unor branduri responsabile pe internet

Va multumesc, Ionut Oprea, Director Executiv IAB Romania ionut.oprea@iab-romania.ro 0721.614.964 www.iab-romania.ro www.clickio.ro