1. Creating New Brand Experiences
Raluca Vasile
Brand Consultant

2. Astazi vorbim despre… Tendinte in mediul mobile
Comportamente si experiente de brand in mediul mobile
Cum cream experienta coerenta de brand
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

3. Thomas Dawson, managing partner Dawson & Dawson
Enlightened brands innovate around life experiences and meanings rather than competitive or functional features and benefits.
Thomas Dawson, managing partner Dawson & Dawson
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

4. Tendinte in mediul mobile
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

5. Tendinte in mediul mobile
Localizarea -> mesaje contextuale
GPS si metode alternative
Wireless LAN hotspots
Galileo - sistem de navigare prin satelit, etc
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

6. Tendinte in mediul mobile
Web-ificarea obiectelor din lumea reala -> activarea la raft
Identificarea obiectelor pe baza codurilor de bare
QR-coduri
Unde RFID
Plati mobile prin NFC (Near Field Communication)
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

7. Tendinte in mediul mobile
Procesarea inteligenta a informatiei -> integrarea brandului in viata de zi cu zi
Smart phones + social software (social media, wikis, blogs, apps, etc) = brand communities
Device-uri de noua generatie ce permit extinderea virtuala a perceptiilor realitaii si mediului inconjurator (augmented reality)
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

8. Tendinte in mediul mobile
Mobile responsive design is the future of the web
Un website e  responsive daca layout-ul si/sau continutul se adapteaza la marimea ecranului pe care este prezentat: monitor PC, laptop, tableta si telefon mobil.
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

9. Tendinte in mediul mobile
Experientele create prin aplicatiile web pe facebook au impact si genereaza brand engagement asupra consumatorilor doar
daca sunt integrate in viata reala. Ele au insa un ciclu de viata scurt.
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

10. Tendinte in mediul mobile
Mobile Apps vs. Responsive Web Design
Sursa:
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

11. Comportamente si experiente de brand in mediul mobile
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

12. Comportamente si experiente de brand in mediul mobile
Gamification
Lego. Serous Play.
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

13. Comportamente si experiente de brand in mediul mobile
Educare
Ex. Educarea consumatorului prin mecanisme win-win deals.
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

14. Comportamente si experiente de brand in mediul mobile
Diversitate
Nintendo Wii. Consumatorii apreciaza diversitatea.
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

15. Cum cream experienta coerenta de brand
Your Brand IS
Your Business
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

16. din consumatorii de Pepsi
Cum cream experienta coerenta de brand
Exista brand engagement cu adevarat?
72%
din consumatorii de Pepsi
incearca si Coca-Cola
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

17. Cum cream experienta coerenta de brand
Deciziile de cumparare se iau in urma asocierilor create in memoria selectiva
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

18. Cum cream experienta coerenta de brand
Ce putem face?
Sa avem o strategie de comunicare a brandului coerenta in toate mediile putea crea asocieri mult mai puternice cu brandul.
Uneori agentiile creeaza strategii cu implemenatri diferite pentru TV, POS, online sau digital.
Ca si in lumea oamenilor, toate brandurile se nasc egale. Provocarea unui business este sa demonstreze contrariul.
Brandul trebuie sa raspunda unor nevoi fizice si emotionale, prin captarea atentiei, a imaginatiei si a emotiei . Si pentru a reusi asta e nevoie de insight si empatie in egala masura. 
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

19. Cum cream experienta coerenta de brand
The brand insight…Mereu la drum cu un obiectiv precis
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

20. Cum cream experienta coerenta de brand
The brand insight
Valori de brand (Sinceritate, Colaborare, Transparenta, Evolutie, Atitudine)
Atribute de brand (Inovativ, Adaptabil, Conectat, Global, Inteligent)
Pozitionarea brandului (Miscare, Schimbare, Determinare,Energie)
Personalitatea brandului (Prietenos, Competent, Jovial, Entuziast, Sofisticat)
Caracterul brandului (Leu, Elefant, Cangur, Arici, Mar, Portocala)
Cream autenticitate si rezonanta cu brandul 
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

21. Cum cream experienta coerenta de brand
The Brand Meaning
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

22. Cum cream experienta coerenta de brand
Empatie cu targetul tinta (comunitatile)
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

23. Cum cream experienta coerenta de brand
Empatie cu targetul tinta (comunitatile) = Rezonanta cu brandul
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

24. Cum cream experienta coerenta de brand
The butterfly effect: Focus - Atentie – Implicare- Actiune
Brands go mobile
20 noiembrie 2018

25. Multumesc! Raluca VASILE
12+ ani experienta in strategie de marketing, comunicare si brand management: automotive, banking, IT, FMCG, retail, mass media.
Consultant de brand in cadrul agentiei de branding , comunicare si design BrandFusion.
Instructor acreditat MBA City University Seattle modulul: Strategic Brand Creation and Management.
Contact:
Brands go mobile
20 noiembrie 2018