CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CỬA HÀNG CÀ PHÊ CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG TRONG ĐỊA BÀN QUẬN 7 Giáo viên hướng dẫn: Thạc sĩ Bùi Ngọc Tuấn Anh Nhóm sinh viên thực hiện: Doraemon Team

Đặt vấn đề Phương pháp nghiên cứu Cơ sở lý luận Cấu trúc dự kiến

Đặt vấn đề Mục tiêu: Nhân tố ảnh hưởng Mức độ ảnh hưởng Biện pháp nâng cao Đối tượng nghiên cứu Sinh viên tại quận 7, TP HCM Đối tượng khảo sát Sinh viên đại học Tôn Đức Thắng Phạm vi nghiên cứu Highlands, Urban Station, The Coffee House, Angel In Us, Starbucks,…

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Cách thức thu thập dữ liệu Dữ liệu thứ cấp Thiết kế nghiên cứu Nghiên cứu sơ bộ Hiệu chỉnh bảng câu hỏi Nghiên cứu chính thức (N=200)

CƠ SỞ LÝ LUẬN Dựa trên một vài luận văn: Factors affecting consumers’ buying decision in the selection of a coffee brand Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng về sản phẩm Highlands coffee trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh Key success factors in the coffeehouse business in Nairobi, Keny A Study of Consuming Behaviors of Budget Coffee

Chuỗi cửa hàng

Quy trình ra quyết định Xác định nhu cầu Thu thập thông tin Đánh giá các phương án Ra quyết định Đánh giá kết quả

Nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng Yếu tố xã hội Yếu tố cá nhân Chất lượng phục vụ Yếu tố sản phẩm Yếu tố giá cả Yếu tố thương hiệu Yếu tố khuyến mãi Yếu tố vị trí, cơ sở vật chất

Quyết định lựa chọn quán cà phê Yếu tố xã hội Yếu tố cá nhân Chất lượng phục vụ Sản phẩm Giá Cả Vị trí, cơ sở vật chất Khuyến mãi Nhận biết thương hiệu  MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

CẤU TRÚC DỰ KIẾN A. Cấu trúc đề tài nghiên cứu Chương 1: Tổng quan đề tài Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu Chương 3: Phương pháp nghiên cứu Chương 4: Kết quả nghiên cứu Chương 5: Kết luận và đề xuất

B. Kế hoạch dự kiến Tuần 8 Tuần 9 Tuần 10 Tuần 11 Tuần 12 Tuần 13 Thời gian Nội dung công việc Tuần 8 Tuần 9 Tuần 10 Tuần 11 Tuần 12 Tuần 13 Tuần 14 Tuần 15 Thu thập tài liệu để hoàn chỉnh nội dung x   Xậy dựng bảng khảo sát Tiến hành khảo sát thu thập số liệu Tổng hợp số liệu thu thập được Tiến hành phân tích số liệu (kiểm định,…) Hoàn chỉnh bài luận văn Chuẩn bị slide thuyết trình Nộp báo cáo và thuyết trình

XIN CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE