STANDARDI U MEDIJSKOM PLANIRANJU

SADRŽAJ UVOD KOMUNIKACIJA ISTRAŽIVANJA PRIMJER ZAKLJUČAK

I UVOD MEDIJSKI SPEKTAR MEDIJSKI BIZNIS CIJENA, PONUDA, POTRAŽNJA inflacija medija digitalna tehnologija internet MEDIJSKI BIZNIS CIJENA, PONUDA, POTRAŽNJA INTEGRALNI MARKETING INDUSTRIJA OGLAŠIVAČ, MEDIJ, AGENCIJA

MARKETING PROIZVOD, CIJENA, PROMOCIJA DISTRIBUCIJA, REKLAMIRANJE /advertising/ ODNOSI S JAVNOŠĆU /PR/ Interna Externa (press sopštenje, konferencija, lobiranje) UNAPREĐENJE PRODAJE PRODAJNE PROMOCIJE STORE AKTIVACIJE INTERNET

PROMOCIJA ATL (above-the-line) BTL (below-the-line) TELEVIZIJA RADIO PRINT OUTDOOR (billboard, city light, big board, wall scape) BTL (below-the-line) SPONZORSTVO EVENT MARKETING DIREKTNI MARKETING PR PRODAJNE AKTIVACIJE (sampling..)

II KOMUNIKACIJA RATING HUT/ PUT/ PUR SHARE RATING/ HUT/ SHARE GRP/TRP IMPRESSIONS REACH OPTIMIZACIJA EFIKASNOST

REJTING ... predstavlja procenat pojedinaca ili kućanstava izloženih mediju Program A (2 od 5 kuća) = 40 Rating Program B (1 od 5 kuća) = 20 Rating Program C (1 od 5 kuća) = 20 Rating Program A Program B Program C Ne gleda KUĆA 1 KUĆA 2 KUĆA 3 KUĆA 4 KUĆA 5

HUT/PUT/PUR Predstavlja procenat pojedinaca (PUT) ili kućanstava izloženih mediju (HUT) koji gledaju TV ili slušaju radio određenog dana u određeno vrijeme HUT (4 od 5 kuća) = 80% PUT (svaka kuća npr. Ima dvoje ukućana od kojih po jedan gledaju TV = 40% Program A Program B Program C Ne gleda KUĆA 1 KUĆA 2 KUĆA 3 KUĆA 4 KUĆA 5

SHARE (UDIO) Udio u gledanosti – share: predsatvlja procenat od HUT/PUT/PUR HUT (4 od 5 kuća) = 100% Program A (2 od 4 kuće) = 50% Share Program B (1 od 4 kuće) = 25% Share Program C (1 od 4 kuće) = 25% Share Program A Program B Program C Ne gleda KUĆA 1 KUĆA 2 KUĆA 3 KUĆA 4 KUĆA 5

RATING/HUT/SHARE HUT x Share = Rating Rating 40 20 20 - Program A Program B Program C Ne gleda KUĆA 1 KUĆA 2 KUĆA 3 KUĆA 4 KUĆA 5

GRP/TRP GRPs (gross rating point) predstavlja zbir rejtinga dobivenih medija planom TRPs (target rating point) kao populaciona baza uzima se određena ciljna skupina Rating Broj objava GRPs Program A 20 2 40 Program B 15 4 60 Program C 25 2 50 Program D 10 5 50 13 200

IMPRESSIONS predstavlja zbir broja izlaganja npr. reklamnoj poruci jednak je GRP/TRPs izražen u broju pojedinaca/kućanstava – populacione baze (3,5 mil) Indiv/000 Broj objava Impr/000 Program A (20) 700 2 1.400 Program B (15) 525 4 2.100 Program C (25) 875 2 1.750 Program D (10) 350 5 1.750 13 7.000 200 GRP x 3.500 = 7.000

REACH predstavlja broj različitih pojedinaca/domać. koji su tokom određenog perioda vidjeli poruku 5 spotova-isti program 5 spotova-različiti program Reach 65 60 55 45 40 35 30 25 20 15 10 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 neduplicirana duplicirana

III ISTRAŽIVANJA Source: MIB

MARKET SHARE (TV)

- high net-reach - VISOK CPT OPTIMIZACIJA SELECTION BY PERFORMANCE ALL AVAILABLE ADVERTISING BREAKS TVSTANICA 1 or TV Station 1 - x GRP RB sa Reach > Ø SVI DOSTUPNI REKLAMNI BLOKOVI SELECTION REKLAMNI BLOKOVI - reach optimised - high net-reach - VISOK CPT Ø GRP all AB

REKLAMNIH PREKIDA/ SEDMIČNA EFIKASNOST SELEKCIJA PO CJENOVNOJ EFIKASNOSTI REKLAMNI BLOKOVI sa GRP > Ø TV STANICA ili TV Stanica 1 - x CPT RB sa CPT < Ø i Reach > Ø SELEKCIJA REKLAMNI BLOKOVI - GRP OPTIMIZIRAN - visoki net-reach - OTS OPTIMIZIRAN - CPT OPTIMIZIRAN Ø CPT svih RB OPTIMIZIRANA LISTA REKLAMNIH PREKIDA/ SEDMIČNA

IV PRIMJER BREND KOZMETIKA X TARGET GROUP W 20-59 PROGRAM RATING VRIJEME 1 2 3 4 5 6 7 EMIT CIJENA TRP SERIJA1 18,00 17.00 1 1 2 2000 36,00 FILM 24,25 20.05 1 1 1200 24,25 KVIZ 22,15 19.00 1 1 1800 22,15 SERIJA 28,00 21.OO 1 1 2 3000 56,00 6 8000 138,40 POP. BASE W20-59 1.129.668 NET REACH 56% NET REACH 000 632,61 AOTS 2,47 TRP 138,4 CPTP 57,8 CPM 5,12

V UMJESTO ZAKLJUČAKA STANDARDIZACIJA MEDIJSKE PONUDE BAZA STATISTIČKIH PODATAKA ISTRAŽIVANJA TRANSPARENTNOST PRODUKCIJA EDUKACIJA IAA P/O

HVALA NA PAŽNJI