1. Roma 24 marzo Organizzazione Key4biz
FORUM 2011
Andrea Fumagalli
Principal, A.T. Kearney
Roma 24 marzo Organizzazione Key4biz

2. Sostenibilità della Rete e Nuovi Modelli di Business
Avaya Forum
Intervento di
Andrea Fumagalli, Principal A.T. Kearney
24 Marzo 2011

3. Enabling Technology / Services3
Overview of the Internet Value Chain
Content Rights
Online Services
Enabling Technology / Services3
Connectivity
User Interface
User-Generated Content
Text/ Images/ Voice/ Video
Media Rights Owners
Video
Audio
Books
Gaming
Adult Content
Editorial Content
Search
Transactions
Advertising
Online ad agencies
Online ad networks/ exchanges
Third party ad servers
Ratings/Analytics Services
Support Technology
Web-hosting
Web-design/development
Content Management
Applications
Software
Media Players
Internet browsers
Billing & Payments
Online billing and payment system providers
Devices
PCs
Smart phones
Games consoles
Other Internet access hardware
Operating systems
Communications
Entertainment
General/Vertical Content
User
Retail Internet Access
Core Network
Interchange
Con l'aumento esponenziale del traffico dati su Internet, generato soprattutto dalle applicazioni video, cresce la domanda di banda e di infrastrutture tecnologiche atte a supportarla.
Il sistema rischia di implodere per lo squilibrio insito nell'attuale modello di business: per chi deve costruire e finanziare le reti i ricavi non crescono in proporzione all'investimento, mentre i fornitori di servizi over the top, che generano il traffico e hanno bisogno di ampiezze crescenti di banda, non hanno incentivi economici all'ottimizzazione dell'uso delle infrastrutture.
D'altro canto, la prevalenza di piani tariffari flat fa sì che gli utenti ad elevato utilizzo di servizi bandwidth hungry causino esternalità negative di congestione per la maggioranza di utenti, che usano Internet più limitatamente.
In questo quadro, A.T. Kearney ha condotto uno studio internazionale che stima gli investimenti necessari per adeguare la capacità della rete alla domanda crescente di traffico e illustra nuovi possibili modelli di business a beneficio di tutti gli attori della catena del valore. I risultati della ricerca costituiscono lo spunto per il dibattito tra istituzioni e operatori industriali. Fra l’altro lo studio è stato recentemente presentato alla Commisione Europea

4. f
Evolution of market capitalisation by value chain market (base 100 in 2004) * * * * * * * * * * * *

5. Internet as a two-sided market
Content Rights
Online Services
Enabling Technology / Services
Connectivity
User Interface
Connectivity Providers
Online Service Provider
Retail connectivity provider
End Users
Internet Core
RAN
Enterprise Connectivity Provider
Backhaul/ Aggregation
Last Mile

6. Internet traffic expected growth
Europe total Internet traffic projection - PB/month -
Fixed
Mobile * *
YoY: * *
YoY:* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

7. Price signals in the current Internet model
Online Service Provider
End User
Traffic
Traffic
Very weak price signal linked with traffic generation
No price signal linked with traffic generation
Current traffic delivery charge
Internet access charge
Time
Time

8. Capital intensity across the Internet value chain
CAPEX intensity vs. revenue growth by segment - B2C -
(CAPEX as % of revenues vs. revenue growth) * *
Fuelled by video content growth *
Revenue growth remains modest due to competition * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
2009 value of CAPEX Investment

9. Primary source of Internet traffic
Top 10 websites by country ─ US vs. selected European countries (as of 3Q 2010)
Spain
Germany
Google.de
Facebook.com
Google.com
Youtube.com
Ebay.de
Wikipedia.org
Amazon.de
Yahoo.com
Spiegel.com
Twitter.com
United States
Google.com
Facebook.com
Yahoo.com
Youtube.com
Amazon.com
Wikipedia.org
Ebay.com
Craiglist.com
Twitter.com
Blogger.com
United Kingdom
Google.co.uk
Facebook.com
Google.com
Youtube.com
Yahoo.com
BBC.co.uk
Ebay.co.uk
Windows live
Wikipedia.org
Amazon.co.uk
Italy
Google.it
Facebook.com
YouTube.com
Google.com
Yahoo.com
Wikipedia.org
Libero.it
Windows Live
La Repubblica
Ebay.it
VS.

10. A new economic model for the Internet is required
Options considered
Choice 1
Modification of Retail Price Schemes
New revenue streams 2
Traffic Dependent Charges for All Traffic
Internet Value Chain
Hybrid solution 3
Enhanced Quality Services Over the Public Internet 4
Solve structural problem of lack of price signals
Enhanced Quality Services Based on Bilateral Agreements