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獨占 CHAPTER 1
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學習本章後，您將能： C H A P T E R C H E C K L I S T 解釋形成獨占的原因，並區別單一定價的獨占與差別取價 的獨占 1 解釋單一定價獨占的產量與價格 2 比較單一定價獨占與完全競爭的效率 3 解釋差別取價如何增加利潤 4 解釋獨占有時可以達成比完全競爭更好的資源配置 5
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11.1 獨占與獨占的起因 獨占的起因 獨占的起因為： 沒有密切的替代品 存在加入市場的障礙 沒有密切的替代品 地方上的自來水公司提供沒有密切替代品的自 來水。就飲用水來說，瓶裝水或許是自來水的 替代品，但在衛浴、廁所、洗衣等用途上，自 來水幾乎沒有密切的替代品
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11.1 獨占與獨占的起因 加入市場的障礙 保護廠商免於與新廠商競爭的自然或法律形式， 都會形成 加入市場的障礙 有三種加入市場的障礙： 自然障礙 所有權障礙 法律障礙
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11.1 獨占與獨占的起因 自然障礙 自然獨占 發生於當生產技術只允許一家廠商以 最低的平均總成本來滿足整個市場需求時 例如，一家電力公司能以較低的成本滿足市場 需求
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11.1 獨占與獨占的起因 圖 14.1 自然獨占 1. 整條 LRAC 曲線 呈現規模經濟的特 徵 2. 一家電力公司能以 每千瓦小時 5 美分 的成本，供應 400 萬千瓦小時的電力
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11.1 獨占與獨占的起因 4. 若由四家公司提供相 同的電力，則成本上升 至 15 美分 / 每千瓦小時 3. 若由兩家公司提供相 同的電力，則成本上 升至 10 美分 / 每千瓦小 時 一家廠商能以較低的平 均總成本滿足整個市場 需求，則形成自然獨占
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11.1 獨占與獨占的起因 所有權障礙 自然資源所有權的高度集中也會限制競爭廠商加 入市場，而形成獨占 Debeers 控制全球 80% 的鑽石生產就是所有權 障礙形成獨占的例子
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1.1 獨占與獨占的起因 法律障礙 法律障礙形成法律獨占 公共特許權、執照、專利 與版權形成這類獨占
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11.1 獨占與獨占的起因 公共特許權 賦予廠商供應某種貨品或 服務的絕對權力 例如：室內電話服務由中 華電信提供 執照限制特定職業的加入
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11.1 獨占與獨占的起因 專利 賦予產品發明者使用與處 分的絕對權力 版權 賦予文學、音樂、戲劇或 藝術品創作者的絕對權力 專利在美國的保護年限為 20 年
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11.1 獨占與獨占的起因 獨占的定價策略 獨占者面對價格與銷售量 的取捨 若要增加銷售量，則獨占 者必須制定較低的價格 獨占者可能採取的定價策 略為： 單一定價 差別取價
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11.1 獨占與獨占的起因 單一定價 單一定價的獨占 是對所有消費者、每單位產量都索取同 樣的價格 差別取價 差別取價的獨占 是對不同的消費族群或不同的數量索取 不同價格
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11.2 單一定價的獨占 圖表顯示了市場需求及需求曲線
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11.2 單一定價的獨占 總收入與邊際收入
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11.2 單一定價的獨占 當價格為 $16 時，需求量為 2 次 / 小時
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11.2 單一定價的獨占 1. 總收入在 2 次的理髮中損失 $4.
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11.2 單一定價的獨占 3. 因此，邊際收入為 $10
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11.2 單一定價的獨占 3. 因此，邊際收入為 $10
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11.2 單一定價的獨占 邊際收入曲線為向下傾斜且位於需求曲線下方，且每一產量 下的邊際成本都小於價格
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11.2 單一定價的獨占 邊際收入與彈性 價格下跌而總收入增加，則需求有彈性 價格下跌而總收入減少，則需求無彈性 利用總收入的概念，瞭解邊際收入與彈性間的 關係
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11.2 單一定價的獨占 圖 14.3 (a) 邊際收入與彈 性 1. 產量介於 0 至 5 次之 間，邊際收入為正 價格下跌而總收入增加， 需求有彈性
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11.2 單一定價的獨占 2. 產量等於 5 次時，邊 際收入等於 0 ，需求有彈 性 3. 產量介於 5 至 10 次之 間，邊際收入為負 價格下跌而總收入減少， 需求無彈性
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11.2 單一定價的獨占 0 至 5 次時，邊際收入為 正，總收入隨著產量增加 而增加 圖 11.3(b) 總收入與彈性
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11.2 單一定價的獨占 5 至 10 次時，邊際收入 為負，總收入隨產量增加 而減少 藍色為總收入曲線 總收入在 5 次時最大
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11.2 單一定價的獨占 4. 總收入在 5 次時達到最 大，此時邊際收入等於 0 ，為單位彈性的需求 圖 11.3(a)
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11.2 單一定價的獨占 5. 總收入極大化時 邊際收入等於 0 圖 11.3(b)
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11.2 單一定價的獨占 邊際收入與彈性的關係顯示：獨占者絕對不會 在需求曲線為無彈性的階段下生產
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11.2 單一定價的獨占 產量與價格決策 為決定獨占廠商利潤極大化的價格與產量，我 們研究在產量變動時收入與成本的變化
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11.2 單一定價的獨占 表 11.1 獨占廠商的產量與價格決策
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11.2 單一定價的獨占 圖 11.4 獨占利潤最大化 的產量與價格 總成本曲線為 TC 總收入曲線為 TR 經濟利潤為總成本曲線與 總收入曲線間的垂直距離
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14.2 單一定價的獨占 1. 利潤極大化時等於 $12/ 小時，產量等於 3 次理 髮
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11.2 單一定價的獨占 圖 11.4(b) 獨占利潤最大化的 產量與價格 平均總成本曲線為 ATC 邊際成本曲線為 MC 需求曲線為 D 邊際收入曲線為 MR
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11.2 單一定價的獨占 經濟利潤極大化發生在邊際成 本 (MC) 等於邊際收入 (MR) 時 價格在需求曲線 (D) 上等於 $14 平均總成本在 ATC 曲線上等 於 $10.
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11.2 單一定價的獨占 2. 經濟利潤為藍色區塊，等於 ($14 - $10) x 3 = $12
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11.3 獨占與完全競爭的比較 產量與價格 相較於完全競爭市場的廠商，單一價格獨占的產量較低， 而價格較高
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11.3 獨占與完全競爭的比較 圖 11.5 獨占與完全競爭的 產量與價格比較 1. 均衡數量為 Q C ，均衡價 格為 P C. 在完全競爭市場，需求曲線 為 D 市場供給曲線為 S
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11.3 獨占與完全競爭的比較 2. 單一定價的獨占廠商生產 邊際收入等於邊際成本時的 產量 Q M ，索取的價格為 P M 。
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11.3 獨占與完全競爭的比較 獨占是否有效率 當邊際利益等於邊際成本時，則資源配置有效率
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11.3 獨占與完全競爭的比較 圖 11.6 獨占缺乏效率 1. 在完全競爭中，均衡數量為 效率數量等於 Q C ，價格等 於 P C ，邊際利益等於邊際 成本 2. 消費者剩餘 與 3. 生產者剩餘的總和達到最 大化
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11.3 獨占與完全競爭的比較 4. 單一價格獨占的均衡數量 Q M ，因為價格 P M ( 邊際利 益 ) 大於邊際成本，獨占缺 乏效率 生產不足造成無謂損失
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11.3 獨占與完全競爭的比較 5. 消費者剩餘減少 6. 部分的生產者剩餘流失 7. 但生產者剩餘增加
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11.3 獨占與完全競爭的比較 競租 競租 是爭取政府特別待遇的行為，以創造經濟利潤或移 轉他人的消費者剩餘或生產者剩餘。 競租通常會形成競爭的限制，而產生獨占
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11.3 獨占與完全競爭的比較 競租的均衡 競租是一項競爭行為，競租者爭取既有的經濟利潤 競租者彼此間的競爭導致競租成本升高，最後獲勝而形 成的獨占者在支付競租成本後，只賺取正常利潤 圖 11.7 顯示競租的均衡
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11.3 獨占與完全競爭的比較 廠商的競租成本為固定成本 平均總成本增加 ATC 曲線上移，在利潤極大 化的價格時，廠商的損益平 衡 1. 競租成本耗盡經濟利潤
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11.3 獨占與完全競爭的比較 2. 消費者剩餘不變 3. 無謂損失增加
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11.4 差別取價 差別取價 — 針對不同的消費者族群或不同的數量索取不 同的價格 採取差別取價的條件為： 區分不同型態的消費者 產品無法被再度轉售
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11.4 差別取價 差別取價與消費者剩餘 差別取價的主要意圖是將消費者剩餘轉換成經濟利潤 獨占廠商必須根據消費者所願意支付的價格，建立不同 的收費標準
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11.4 差別取價 區分消費族群 廠商根據年齡、收入或其他顯而易見的特徵來區分消費 族群 當不同消費族群願意支付的價格有差異時，則形成差別 取價的條件
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11.4 差別取價 區分貨品數量 廠商根據購買數量的多寡而提供不同的價格 差別取價導致利潤增加 全球航空獨占某國外航線
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11.4 差別取價 圖 11.8 單一定價的航空公司 對單一定價的獨占廠商而言， 利 潤極大化的產量為搭載 8,000 人 / 年，機票價格 $1,200 1. 消費者剩餘如綠色三角形所示 2. 經濟利潤為 $480 萬 / 年，如藍 色四方形所示
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11.4 差別取價 圖 11.9 差別取價 14 天前訂購且必須在週末停 留的機票為 $1,200 14 天前訂購、不得取消的機票 為 $1,400. 7 天前訂購、不得取消的機票 為 $1,600.
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11.4 差別取價 無任何限制的機票為 $1,800. 每種機票都售出 2,000 張 經濟利潤增加至 $720 萬 / 年， 圖中藍色的階梯區域為新增的 經濟利潤 消費者剩餘減少
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11.4 差別取價 完全差別取價 完全差別取價 攫取全部的消費者剩餘，使消費者實際支 付自己所願意支付的最高價格
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14.4 差別取價 圖 11.10 完全差別取價 1. 產量增加為 11,000 人 2. 經濟利潤增加為 $935 萬 / 年 完全差別取價使得需求曲線 成為邊際收入曲線
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11.4 差別取價 完全差別取價與效率 完全差別取價的產量發生在價格等於邊際成本之際，因 此無謂損失等於 0 完成差別取價導致消費者剩餘等於 0 競租變得有利可圖
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11.5 獨占政策議題 獨占的利益 產生規模經濟 規模經濟造成自然獨占 管理自然獨占比起破壞自然獨占促成產業競爭更具效率 形成廠商創新的誘因 獨占比完全競爭產生更多的創新 創新可能造成獨占
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