1. האמן כגיבור תרבות
אמן כגיבור תרבות

2. "גיבור"- בדימוי גיבור טמונה משמעות של מהות על אנושית, מעין נפיל, שליח אל, נבחר ומקודש ששורה עליו רוח אלוהים. הצטיינות אנושית בכל התחומיים הגופניים והרוחניים, כוח גברית, אומץ, דמות אידיאלית, מהווה מופת למימוש ערכים נעלים ומפוארים.
"אנטי גיבור"- מושג שנולד בספרות החדשה ככינוי לדמות מרכזית בעלילה שאיננה זוהרת ועצמאית, אלא כנועה, מושפלת, מופנמת, חסרת אונים וכד'. הכינוי "אנטי גיבור" הושאל מהספרות לאמנות לתאר דמויות בציור או בפיסול שהן ההפך מהגיבור המושלם. הן עושות פעולות שליליות והרסניות הנובעות ממגרעות ומחולשות אנושיות.

3. "אמן כגיבור תרבות"
הביטוי "אמנים גיבורי תרבות" הוא חידוש של המאה ה20, וכוונתו לאמנים שדמותם הכריזמטית והחשיפה התקשורתית זיכו אותם בהילה ובפרסום.
מושג זה ההתפתח בתקופה שהתקשורת החלה לשחק תפקיד משמעותי בגיבושה של דמות הגיבור.
בעבר אדם הוגדר כגיבור רק לאחר שהוכיח במעשים שהוא ראוי לתואר, הוא הונצח מעל דפי ההיסטוריה ונשאר חרות בזיכרון הקולקטיבי. בתקופה המודרנית, התקשורת מגדירה את גיבורי התרבות, משך קיומם זמני ואופנתי. הסגידה וההערצה לגיבורי התרבות של ימינו איננה נצחית. קיומם תלוי במה שמסופר או נכתב עליהם, בדימויים שמיוחסים להם ובהילה שבונים סביבם.
כדי שאמן יהיה גיבור תרבות הוא צריך להיות הרבה יותר מאמן רגיל. אמנים גיבורי תרבות מתאפיינים בצורך בלתי שגרתי באהבה, בחיזוקים ובפרסום. הם עושים זאת באמצעות הכנסת דמותם ליצירותיהם או באמצעות התנהגות יוצאת דופן. חלקם נהיו לחביבי התקשורת, מביעים בפומבי את דעתם על כל תחומי החיים. אמנים אלו חצו את הגבול מעיסוק טהור באמנות בלבד, והרחיבו את פעילותם. פעילותם היא רב-תחומית, הם נוכחים בתודעת הציבור כידוענים והופכים לאיקונות- למודלים להערצה וחיקוי.

4. Andy Warhol, Marilyn, silk screen, 1962 אנדי וורהול, מרלין, הדפס רשת, 1962

5. Andy Warhol, Green Coca-Cola Bottles , oil on canvas, 1962, 209
Andy Warhol, Green Coca-Cola Bottles , oil on canvas, 1962, 209.6  × 144.8 cm אנדי וורהול, בקבוקי קוקה קולה ירוקים, שמן על בד, 1962, 209.6  × 144.8 ס"מ

6. Andy Warhol, Campbell Soup, silk screen אנדי וורהול, מרק קמפבל, הדפס רשת

7. הנושא: לקוח מעולם הקולנוע והתקשורת, התגבש אצלו עם מותה של השחקנית מרלין מונרו. וורהול ביסס את יצירתו על תצלום פרסומי לסרט של מרלין מונרו. הוא יצר ממנה אינספור גרסאות, בסדרות, בגדלים ובצבעים שונים.
כוכבת הקולנוע הבלתי מושגת, שהייתה מושא הערצה כאיקונה, הופכת ביצירתו של וורהול למותג, כמו כל מוצר אחר המשוכפל בייצור המוני. השכפול מערערת את ייחודה כאדם והופכת אותה לסחורה, כמו כל אובייקט חומרני אחר בחברה האמריקאית.
בכך וורהול מצביע על המצב הקומי-טרגי של הכוכב, שלכאורה חי חיי זוהר, ועל מצבו הפתטי של הציבור שצורך את הדימוי.
תדמיתה של מרלין מונרו ביצירה- מאופיינת על פי סממניה המסחריים המובהקים המשווקים אותה כסמל מין- שיער בלונדיני, שפתיים חושניות צבועות בשפתון אדום, נקודת חן, איפור כבד.
משטחי הצבע הזוהרים, המוזזים ממקומם כמו בטעות של מכונה, מדגישים את היותה מוצר זול ונגיש, המשוכפל מתוך חוסר תשומת לב וכבוד.
וורהול בחר בה כמו שבחר בכל מוצר פופולרי אחר, והפך אותה ליצירת אמנות משוכפלת תוך הדגשת האריזה שלה והאמצעים לקידום מכירתה מתוך עיקרון של קריאת תיגר על התפיסה המסורתית של "אותנטיות" היצירה האמנותית.
עם זאת אין ספר שוורהול היה ער לערך המסחרי של מהדורות ההדפסים ומידת הרווח הטמון בהם עבורו.

8. Andy Warhol, Self Portrait, silkscreen on canvas, 274.3 x 274.3 cm

9. The Factory -"בית החרושת" של אנדי וורהול
וורהול קרא לסדנה שלו- "הפקטורי" – בית החרושת.
שם העסיק עובדים שביצעו את רוב עבודותיו. הסדנה עוצבה כתפאורה כסופה, על ידי ציפוי באלומיניום וצביעת המשטחים בצבע כסף.
המקום פעל לא רק כסדנה לייצור כמויות של הדפסים מיצירותיו, אלא גם כמוקד תרבות הפופ הניו-יורקית. מעין שילוב של מועדון, מקום התאספות של טיפוסים שונים: דוגמניות, מסוממים, משוררים, קולנוענים, זמרים- שכולם מתחרים על תשומת ליבו של וורהול. הוא תיעד את כולם בצילומים שהפכו לבסיס לציורי דיוקניהם.

10. "אל תשים לב למה שכותבים עליך. רק תמדוד את זה באינצ'ים."
אורח חיים זה היה חלק מהתמכרות האמן לפרסום עצמי. הוא הקדיש מאמץ רב כדי ששמו לא ירד מכותרות העיתונות הצהובה על ידי יצירה מכוונת של שערוריות ומפגשים עם מפורסמים. אמנותו הפכה להתגרות על מנת לעורר מחלוקת ולזכות בכיסוי עיתונאי. שמו הרבה להופיע בטורי רכילות והביא תהילה רגעית גם לכל מי שבא במגע איתו. בדרך זו הוא הפך לכוכב תקשורת לא פחות מפורסם מאלה שצייר. הוא שגשג מבחינה כלכלית לא פחות מהם, ובעצם הפך באורח חייו לאיקונה להערצה, למוצר צריכה כמו אלה שצייר.
וורהול לא יצר הפרדה בין האמנות שלו לבין החיים. התנהגותו החברתית הייתה חלק מהביוגרפיה האמנותית שלו.
"אל תשים לב למה שכותבים עליך. רק תמדוד את זה באינצ'ים."

11. אנדי וורהול עם צילום של להקת הRolling Stones אותם לקח תחת חסותו והפיק עבורם את אלבומם הראשון

12. ציטוטים של אנדי וורהול:
" בעתיד, כל אדם יזכה לפרסום עולמי במשך 15 דקות"
- באמירה זו וורהול טבע את המושג "15 דקות תהילה", שמצביע על התופעה של כוכבים המתפרסמים במהירות ודועכים באותה מהירות.
"הסרטים הם אלו שבאמת שולטים באמריקה מאז שהומצאו. הם יציגו לך מה לעשות, איך לעשות את זה, מה לעשות עם זה, מתי לעשות את זה, איך להרגיש לגבי זה ואיך להביט באיך שאתה מרגיש."
"אני אוהב את לוס אנג'לס, אני אוהב את הוליווד, הם יפהפיים, כולם עשוים פלסטיק, אני אוהב פלסטיק, גם אני רוצה להיות עשוי פלסטיק."