1. Euromarketing dr Anna M. Zarzycka Zakład Strategii Konkurencji, Instytut Rynków i Konkurencji azarzyc@sgh.waw.pl www.e-sgh.pl/Anna_M_Zarzycka/130200-0662

2. Plan wykładu 1. Istota euromarketingu. Standaryzacja i adaptacja działań w ramach eurorynku. 2. Otoczenie przedsiębiorstw działających na rynku UE. 3. Segmentacja eurorynku i eurokonsument. 4. Badania marketingowe w UE. 5. Strategie wejścia przedsiębiorstw na rynki UE. 6. Kształtowanie produktu na rynku UE. A.M. Zarzycka

3. Plan wykładu c.d. 7.Decyzje dotyczące cen na rynku UE. 8.Dystrybucja produktów na obszarze eurorynku. 9.Działania promocyjne na rynku UE. A.M. Zarzycka

4. Literatura podstawowa: A.M. Zarzycka 1.„Eurobiznes” pod. red. M. K. Nowakowskiego, SGH, Warszawa 2008; rozdziały: I, VI. 2.A. Sznajder, Euromarketing, PWN, Warszawa 1999.

5. A.M. Zarzycka

6. Euromarketing (marketing europejski) marketing w krajach, które tworzą Unię Europejską dostosowanie strategii i elementów marketingu- mix do szczególnych warunków Europejskiego Rynku Wewnętrznego A.M. Zarzycka

7. Kraje UE 1957 – Belgia, Francja, Holandia, Luksemburg, Niemcy, Włochy 1995 - Dania, Irlandia, Wielka Brytania, Grecja, Hiszpania, Portugalia, Austria, Finlandia, Szwecja 2004 – Cypr, Czechy, Estonia, Litwa, Łotwa, Malta, Polska, Słowacja, Słowenia, Węgry 2007 – Bułgaria, Rumunia 2013 - Chorwacja 28 krajów członkowskich A.M. Zarzycka

8. Terminologia Euromarketing Eurokonsument Euromarka Euroceny itd. A.M. Zarzycka

9. Orientacja eurocentryczna A.M. Zarzycka Orientacja etnocentryczna Orientacja policentryczna Orientacja regiocentryczna (eurocentryczna) Orientacja geocentryczna (globalna)

10. Specyfika rynku UE harmonizacja uwarunkowań działania przedsiębiorstwa w obszarze regulacji gospodarczych zróżnicowanie w zachowaniach i preferencjach konsumentów w poszczególnych krajach A.M. Zarzycka

11. Podejście do eurocentryzmu firmy europejskie firmy spoza regionu UE (np. P&G) A.M. Zarzycka

12. Orientacja eurocentryczna Strategia standaryzacji Strategia adaptacji A.M. Zarzycka

13. Standaryzacja strategii marketingowych na eurorynku A.M. Zarzycka Czynniki sprzyjająceCzynniki niesprzyjające  integracja JRW i ujednolicenie warunków działań  konsumenci oczekują produktów dobrej jakości po jak najniższych cenach  standaryzacja jest strategią prostszą i tańszą (oszczędność kosztów)  zróżnicowane zachowania i preferencje konsumentów  kulturowa heterogeniczność Europy  etnocentryzm konsumentów  zróżnicowane uwarunkowania kosztowej strony realizacji strategii  różnice w sytuacji ekonomicznej obywateli w poszczególnych krajach członkowskich UE

14. Stopień dyferencjacji i standaryzacji na obszarze eurorynku Zależy od: produktów i strategii danego przedsiębiorstwa zakresu samodzielności zagranicznych filii przedsiębiorstwa wielkości barier prawnych, ekonomicznych oraz kulturowych danego instrumentu marketingu A.M. Zarzycka

15. Przykład strategii mieszanej Henkel (proszki do prania) Persil – euromarka Pollena Rex – marka lokalna A.M. Zarzycka