網路廣告 Web Advertising

2 商業廣告 不被認知認知 熟悉 / 信任 沒有交易過 零星交易 固定交易

3 廣告效果 個人一對一直銷 Web 電視 報紙 廣告手冊 廣告深度 低 低 高 高

4 聚焦式的行銷 小眾、乃至於一對一 針對個人客製化 投資高、回收高 需做顧客的區隔、認定目標群

5 網路廣告類型 網頁上的橫幅 Banner 廣告 網頁上的圖像按鈕廣告 網頁上的文字按鈕廣告 網頁上跳出視窗廣告 靜態和動態 和網頁內容是否相關

6 牽涉廣告的收費模式 非傳統「使用者付費」的觀念 雙方遊戲  三方遊戲 使用者使用 服務提供者向其他潛在服務提供者收取費 用 問題。。。 預算規模有多少？

7 傳統的廣告收費 版面空間（房地產） Click through rate 成交率

8 對廣宣或報導的信任 哪一種比較有效？ 你被轟炸的賣方廣告 主動廣告 你自己去搜尋的賣方廣告 被動廣告 如何被看到？ 公正第三方的報導或陳述 公正第四方的分析 廣告中如何提高信任？如何提高能見度？

9 搜尋引擎排序服務 Reposition Service 影響搜尋引擎 (Google/Yahoo) 搜尋結果 的排序 搜尋行為 Navigation through a tree Free text search 排序服務能有效促進廣告效果

10 排序服務 前提：廣告經費有限 搜尋服務網站的收費高 明確的廣告效果和中性報導的效果 明顯的廣告效果較差 聰明排序 較低的廣告費用 較高的成效