2. AVATAR 廣告四 葉瑋婷 黃麗文 黃馨儀 崔昭貞

3. 一、什麼是 AVATAR ？ 又稱「紙娃娃系統」或「線上虛擬替身服務」， 也就是所謂的「造型精靈」 源自於印度梵語 「化身、體現、替身」 轉擬成網路世界裡的個人識別

4. 二、 AVATAR 的由來 發源於韓國 線上遊戲延伸出來的角色扮演服務 韓國 Mr.K 網站創造了線上遊戲的另一個潮流 Mr.K

5. 三、 AVATAR 實例介紹 Yahoo! 奇摩造型精靈 （ http://tw.avatar.yahoo.com/ ） http://tw.avatar.yahoo.com/ 慶典活動裝扮大賽 HiNet 「歡樂國」 （ http://club.hinet.net/index.htm ） http://club.hinet.net/index.htm 交友社群服務 v.s 魅力島 CYC 遊戲大聯盟 ( http://www.cycgame.com/)http://www.cycgame.com/ 線上遊戲平台，以麻將、橋牌為主。 春水堂「大頭玩」 （ http://www.myplay.com.tw/ ） http://www.myplay.com.tw/ 個人肖像產生系統

6. 四、 AVATAR 在行銷上的運用 加強使用者在社群上的黏著性 (stickness) 1. 移情作用完成自我實現 2.AVATAR 為一付費功能，網友們會有已投資在此網站，所以 不能輕易離開的心態，所以會加強其黏著性。

7. 四、 AVATAR 在行銷上的運用 增加獲利 1. 「 Yahoo! 奇摩」在 2003 年中推出「造型精靈」服務後，在 短短的一個月內就募集了超過 2 萬名的付費會員。 2. 智冠的 RO 仙境傳說累積女性玩家

8. 四、 AVATAR 在行銷上的運用 其他相關應用 ‧行動通訊 從電腦螢幕移動到行動電話的彩色畫面上。 ‧ MSN 的外掛程式 韓國業者 V.S.Microsoft 微軟公司 ( 韓國的 avatar 版 MSN) 韓國的 avatar 版 MSN ‧網友登錄使用服務整合 ‧ B2B 模式 虛擬商品，讓真實世界的物品，變成虛擬人物配件，類似試 穿的功能。

9. 四、 AVATAR 在行銷上的運用 《異業結合成功案例》 Yahoo! 奇摩造型精靈 1. 麥當勞服務員酷炫造型票選 麥當勞服務員酷炫造型票選 2.Motorola C359 新手機上市造勢活動.Motorola C359 新手機上市造勢活動 My Virtual Model 1.My Virtual Model ™ Fit 2.My Virtual Model ™ Dressing Room 3.My Virtual Model ™ Imail

10. 五、 AVATAR 的隱憂 市場規模不同 數位營運執行長賀元表示「韓國有公司可以單靠 Avatar 做到 股票上市，台灣因為市場不大，所以機會不大。」。 授權費高 移植韓國的平台與內容，成本太高，影響台灣市場發展。 消費者喜愛與否 「你喜歡自己網路上的紙娃娃形象嗎？」 「你是否願意用真實貨幣換得網路虛擬分身呢？」

11. 六、期末報告應用 AVATAR 適用於 1. 流量大 2. 有固定會員制度 3. 能創造網頁內容以外的營業利潤

12. 六、期末報告應用 結合用途建議 1. 有會員留言版功能的網頁。 2. 網頁的銷售內容為多樣化、且可商品間 彼此搭配組合的類型。 （ http://www.rnainc.jp/360models_03_ss/index.html ） http://www.rnainc.jp/360models_03_ss/index.html

13. 七、感想 葉瑋婷 ─AVATAR 是個具多樣性的機制，但若無多元整合， 很 難長期吸引消費者。 黃麗文 ─ 若可以有更多種風格的人物模型可以開發更多不同 型的使用者。 黃馨儀 ─ 其實有些網站免費的造型也是挺可愛的！真的有閒 又有錢再付費吧！ 崔昭貞 ─ 我以我的祖國為榮。

14. THE END THANK YOU!