1. MEDIO AMBIENTE DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL (Variables Incontrolables)
Variables Económicas
Variables Culturales 
Variables Demográficas
Variables Geográficas
Variables Político-Legales
Variables Financieras

2. VARIABLES CULTURALES

3. ACETATOS: Ver. 2. McDonald´s Restaurantes > Venta de Cervezas
1. Coca-Cola en Chino
2. McDonald´s Restaurantes
> Venta de Cervezas
> Mantelitos en diferentes países
> Precios comparativos

4. COMPOSITION OF THE CULTURAL ENVIRONMENT OF INTERNATIONAL BUSINESS
LANGUAGUE
Spoken language
Written language
Official language
Linguistic pluralism
Language hierarchy
International languages
Mass media
RELIGION
Sacred objects
Philosophical systems
Beliefs & norms
Prayer
Taboos
Holidays
Rituals
VALUES AND
ATTITUDES
Toward:
time
achievement
work
wealth
change
scientific method
risk-taking
EDUCATION
formal education
vocational training
primary education
secondary education
higher education
literacy level
human resources
planning
LAW
common law
code law
Foreign law
Home country law
Antitrust policy
International law
regulation
SOCIAL
ORGANIZATION
Kinship
social institutions
authority structures
interest groups
social mobility
social stratification
status systems
POLITICS
nationalism
sovereignty
imperialism
Power
national interests
ideologies
political risk
TECHNOLOGY AND
MATERIAL CULTURE
transportation
energy systems
tools & objects
communications
urbanization
science
invention

5. CHARACTERISTICS OF CULTURE
CULTURAL VARIABILITY
CULTURAL HOSTILITY
CULTURAL HETEROGENEITY
CULTURAL INTERDEPENDENCE
CULTURAL COMPLEXITY

6. CONSTRUCTS OF CULTURE TIME: Status; Commitment; Strategy;
Decision; Punishment
II SPACE; Status; Confinement;
Pressure; Distance; Warmth
III. THINGS; Status assessment;
Measure of Person
IV. FRIENDSHIPS; Depth of feeling; Reciprocity;
Old School ties; The Family
V AGREEMENTS; A bond or a thin line;
Written versus verbal

7. GRUPOS CULTURALES DE EUROPA OCCIDENTAL
Europa nórdica
Dinamarca
Finlandia
Suecia
Noruega
Europa anglo-sajona
Reino Unido
Irlanda
Europa Central
(Luterana)
Alemania
Bélgica
Luxemburgo
Austria
Suiza
Europa mediterránea
España
Francia
Grecia
Italia
Portugal

8. UNION EUROPEA vs. NAFTA UNION EUROPEA IDIOMA NAFTA IDIOMA
1. Alemania Alemán
2. Austria Alemán
3. Bélgica Holandés/Francés*
4. Dinamarca Danés
5. España Español
6. Francia Francés
7. Finlandia Finlandés
8. Grecia Griego
9. Holanda Holandés
10. Italia Italiano
11. Irlanda Inglés
12. Luxemburgo Francés
13. Portugal Portugués
14. Reino Unido Inglés
15. Suecia Sueco
NAFTA IDIOMA
1. Canadá Inglés/Francés
2. Estados Unidos Inglés
3. México Español
Nota: * Pequeña población habla Alemán también. Acepta Inglés para los productos extranjeros.
Fuente: Banco Mundial y ONU, citados por El Financiero, 11 de julio de 1998, p. 10 y
Embajada de Bélgica, 18 de agosto de 1998.

9. ACETATOS: Ver. but How You Present It. 2. Doing Business in Brazil
1. It´s Not the Gift that Counts,
but How You Present It.
2. Doing Business in Brazil
3. Comparación entre México y Corea