北京双仕达广告有限公司 2011 年 广告资源推介书 新起点、新征程、新高度

◎ 价值篇 ◎ 评估篇 ◎ 资源篇

2009 年， 中央一号文件第 六次锁定 “ 三农 ” 。 本次文件一共提 出了 28 点措施，包括进一步增加农 业农村投入，较大幅度增加农业补 贴，保持农产品价格合理水平、增 强农村金融服务能力等。 2009 年， 中央一号文件第 六次锁定 “ 三农 ” 。 本次文件一共提 出了 28 点措施，包括进一步增加农 业农村投入，较大幅度增加农业补 贴，保持农产品价格合理水平、增 强农村金融服务能力等。

2020 年，农村社会消费品零售总额将增加至 5 万亿元！ 这 是一个庞大的蓝海市场。 -- 这是一个惊人的数字 --

城镇、农村市场品牌竞 争度不高、市场形态相 对单纯。 城镇、农村市场消费潜 力巨大。 城镇、农村市场国际跨 国公司尚未大规模登陆。

农业频道是目前中国唯一的专业介绍农业知识和提供农业信息的传播平台。在全国卫星 电视频道中，无论从覆盖率、入户率，还是观众规模来说， CCTV-7 农业频道均位居全国第二！

北京双仕达广 告有限公司是中央电视台指定的广 告代理公司，拥有央视独家代理频 道资源及多个一级代理媒体，依托 中央电视台雄厚的实力，为客户提 供最具影响力的媒体投放方案。给 客户最专业的媒介分析数据，具备 相当详细和准确的千人成本、收视 点成本以及传播受众的综合资料。 并投入购买央视 - 索福瑞等权威监播 报告和媒体研究数据分析，充分为 客户负责。 央视广告代理证

CCTV-7 的全国覆盖率 仅次于 CCTV-1 ，在全国卫视中 名列第二 ，随着 村村通工程 的深入推进， CCTV-7 农业频道的覆盖优势还将 进一步扩大 。 数据来源： CSM 2007 、 2008 全国测量仪基础研究报 告。

2007 年平均 11.63%2008 年平均 15.21%2009 年平均 17.3% 09 年 CCTV-7 的乡镇观众平均到达率持续增长，创三年最高！ 数据范围： 2009 年 1 月 1 日 -6 月 30 日，全国测 量仪。

数据来源： CSM 2007 、 2008 全国测量仪基础研究报告。 09 年 CCTV-7 城市地区观众规模从上年度的央视排名第三增长到第二位！

乡域 城域 CCTV-7 农村观众的集中度指标已经超过了平均值，接近 110 ！ CCTV-7 农业频道观众构成 农村居民购买商品时决策者特征 数据来源： CSM 2007 、 2008 全国测量仪基础研究报告。

【 【塑造顶级企业形象】 央视七套农业频道独家或战略合作, 不单纯传递了广告信息，更重要的是告诉消费者 和经销商以及同行业，我们是中央电视台的合作伙伴。顶级的媒体合作顶级的企 业，顶级的企业产出顶级的产品。 【社会形象转化为产品销售的巨大原动力】 企业合作 CCTV 农业频道，是企业以实际行动响应国家政策，关注三农，支持新农 村建设的先锋，是具有社会责任心的现代企业的具体表现，必将赢得老百姓的信 赖与爱戴，这样的企业才能生产出在老百姓心目中可以信赖和喜欢的产品 。 【权威性、独特性、唯一性 三点的有机结合】 平台权威，广告形式独特，央视 7 套是国家唯一的 “ 三农 ” 传播平台。

农业频道战略合作 伙伴 播出形式播出时间价格 （刊例价） 农业节目片花与频道宣 传片之间 晚上： 19:00 、 21:20 、 23:10 中午： 12:35 、 14:50 、 15:00 早上 : 6:05 人民币 3120 万元 / 全年 注：（具体时间见播出前通知或排期） 周播出频次不少于 44 次

农情天气 一手掌握

是在 CCTV-7 播出的农业气象节目, 是目前唯一的国家 级权威农业气象信息发布平台；是中国气象局唯一一 档专门针对农业的专项气象服务平台。 根据全国各地农业产区的不同需要，结合未来 天气的影响，及时提出农事建议和措施；根据各省 农作物情况有针对性的提供及时的气象服务，重点 关注影响农业生产的灾害性天气，并提出具体的应 对措施，有效指导农民朋友的生产生活。

独家赞助 版本广告形式表现形式价格（刊例） 5 秒 标版 《沃野天机》由ｘｘｘ企业独家赞助播 出（配音＋字幕＋企业广告）全年正一 或倒一 15 秒硬版广告一条。 1800 万 / 年 特约播映 版本广告形式表现形式价格（刊例） 5秒 5秒 标版 《沃野天机》由ｘｘｘ企业特约播映 （配音＋字幕＋企业广告）。 880 万 / 年 提示收看 版本广告形式表现形式价格（刊例） 5秒 5秒 标版 片前 5 秒画面宣传ｘｘｘ品牌形象，画 外音ｘｘｘ提醒您收看气象变化。 660 万 / 年 硬板广告 周期 5秒5秒 10 秒 15 秒 4周4周 47.6 万 万 95.2 万 首播 : 周一至周日 21 ： 12-21:17 重播 : 周一至周日 06 ： 00-06:05 、 14 ： 53-14:58

构建农村学习环境 提供农业知识技能

中国农业科技第一传播平台 CCTV- 农业节目第一窗口 中央农业广播电视学校 与 CCTV 联手 最权威农民科技教育与培训节目专栏 依托全国农广院校从中央到地方五级 办学体系 2510 所县以上学校 1810 个农 民科技教育培训中 心 1.2 万个乡村教学 点专兼职教师 10 万名的庞大 网络。 --- 构建农村学习环境，提供农业知识技能。

09 年《农广天地》在 CCTV-7 农业频道所有栏目的满意度排名中名列第一位！在所有农业节目 中上升幅度最大！ 数据来源： 2009 年中央电视台满意度调查报告 农业节目满意度排名变化情况表

周期 5秒5秒 10 秒 15 秒 四周 万 （刊例） 万 （刊例） 万 （刊例） 首播：周一至五、日 19 ： 00—19 ： 30 重播：周一至周六 24 ： 10—24 ： 40 播出时间： （具体播出时间以央视节目预告时间为准） 广告价格： （如遇央视广告价格调整按新价格执行） 注：指定段位加收 10% ，指定正一或倒一加收 20% 、正二或倒二加收 16% 、正 三或倒三加收 12% ，其他相关广告刊播规定请参照中央电视台广告部标准执行。

关注农民与法

栏目定位 —— 以涉案农民为主要表现对象，以 农村广大农民和城镇普通居民为主要收视群体； 以 “ 培养法律意识，增强法制观念，塑造法治形象 ” 为传播目的；倡导依法做人，依法做事；既展示 一个人走上犯罪道路的主观原因又探讨案件发生 的社会背景。 栏目内容 —— 讲述发生在农民身边的案例故事， 选题贴近农业生产、农村经济活动和农民生活， 通过典型人物和典型案例，对生活作出合情、合 理、合法的解释。类别划分应属经济生活。 栏目形态 —— 全栏目打通，取消版块 “ 番号 ” ， 保证形态的完整统一。每期由三个案例短片（案 例调查、案例演绎、案例访谈）和演播室分析穿 插串联，一事一议，同时完成节目整体的串联工 作。 专家以案说法 演员案例演绎 主持人讲述 串联故事

特约播映 版本广告形式表现形式价格（刊例） 5秒 5秒 标版 《法制编辑部》由ｘｘｘ企业特约播映 （配音＋字幕＋企业广告） 全年正一或倒一 30 秒硬版广告一条 270 万 / 年 首播时间：周日 21 ： ： 07 重播时间：周一 13 ： ： 22 刊例（四周） 5秒5秒 10 秒 15 秒 7.6 万 万 万 注： 1. 该广告时间以 4 周为最小签约单位。 2. 指定广告位置：正一、倒一加收 15% ；正二、倒二加收 10% ；正三、倒三加收 5% 。 3. 白酒类广告在广告价格基础上另行加收 15% 。 播出时间： （具体播出时间以央视节目预告时间为准） 广告价格： （如遇央视广告价格调整按新价格执行）

数据范围： 2009 年 1 月 1 日 -6 月 30 日，全国测量仪 《农广天地》 首播时段 《沃野天机》 所在时段

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