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Aaxali produqtis ganviTareba da produqtis sasicocxlo strategiebi.

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1 Aaxali produqtis ganviTareba da produqtis sasicocxlo strategiebi

2 ZiriTadi sakiTxeebi: axali produqti marketingSi axali produqti marketingSi axali produqtis arsi-ideebis formireba, SemuSavebis aucilebloba; axali produqtis arsi-ideebis formireba, SemuSavebis aucilebloba; firma Aaxali produqtis Seqmnis procesSi firma Aaxali produqtis Seqmnis procesSi axali produqtis ganviTarebis ZiriTadi etapebi axali produqtis ganviTarebis ZiriTadi etapebi produqtis sasicocxlo ciklis etapebi da Sesabamisi marketinguli strategiebi. produqtis sasicocxlo ciklis etapebi da Sesabamisi marketinguli strategiebi.

3 Nnokias magaliTi Ffokusireba inovaciaze Ffokusireba inovaciaze Sxvadsxva kavSirebis CarTva invociis processSi Sxvadsxva kavSirebis CarTva invociis processSi Biujetis zrda da 40 procenti muSaxelis CarTva inovaciur procesebSi Biujetis zrda da 40 procenti muSaxelis CarTva inovaciur procesebSi

4 N nokias magaliTi Kkorporaciuli Sedegebi Kkorporaciuli Sedegebi wliuri vaWroba 30 miliardi 130 qveyanaSi wliuri vaWroba 30 miliardi 130 qveyanaSi saerTo bazris 38 procenti saerTo bazris 38 procenti

5 A axali produqti Ffirmis sakuTari kvlevisa da ganviTarebis samsaxuris mier arsebuli prtoduqtis ganviTareba, gaumjobeseba, modifikacia da axali brendis SemuSaveba Ffirmis sakuTari kvlevisa da ganviTarebis samsaxuris mier arsebuli prtoduqtis ganviTareba, gaumjobeseba, modifikacia da axali brendis SemuSaveba

6 Aaxali produqtis ganviTarebis strategia Aaxali produqtis SesyidviT, patentis licenziis SeZeniT Aaxali produqtis SesyidviT, patentis licenziis SeZeniT Kkvlevisa da ganviTarebis /R&D/ departamentis saSualebiT Kkvlevisa da ganviTarebis /R&D/ departamentis saSualebiT riskebis gaTvaliswineba riskebis gaTvaliswineba

7 Aaxali produqtis ganviTarebis etapebi Ppirveli etapi ideebis generacia ideebis generacia Sinagani resursebi R&D Sinagani resursebi R&D Ggaregani wyaroebi /momxarebeli, distributorebi, konkurenetebi, mimwodeblebi/ Ggaregani wyaroebi /momxarebeli, distributorebi, konkurenetebi, mimwodeblebi/

8 Aaxali produqtis ganviTarebis etapebi Mmeore etapi ideebis SerCeva /filtracia / ideebis SerCeva /filtracia / xarjebi izrdeba, amitom aviTarebs im ideebs, romelic momgebiania xarjebi izrdeba, amitom aviTarebs im ideebs, romelic momgebiania Gramdenad gamosadegia es produqti kompaniisaTvis? Gramdenad gamosadegia es produqti kompaniisaTvis? mTeli sistemis SemuSaveba mTeli sistemis SemuSaveba

9 Aaxali produqtis ganviTarebis etapebi Mmesame etapi: Kkoncefciis ganviTareba da gamocda Kkoncefciis ganviTareba da gamocda Pproduqtis detaluri aRwera, ramdenad asaRqmeli iqneba axali produqti Pproduqtis detaluri aRwera, ramdenad asaRqmeli iqneba axali produqti Kkoncefciis gamocda testireba miznobriv momxmarebelTan Kkoncefciis gamocda testireba miznobriv momxmarebelTan

10 Aaxali produqtis ganviTarebis etapebi Mmarketinguli strategiis ganviTareba Mmarketinguli strategiis ganviTareba ganacxadi: ganacxadi: M1. miznobrivi bazari, produqtis pozcionireba, gayidvebis, bazris wili da mogebis amocana ramdenime wlis ganmavlobaSi P2. produqtis fasi, ganawileba da marketinguli biujeti 5 wlis ganmavlobaSi 3. Ddagegmil grZel vadian gayidvebs, mogebis mizansa da marketinguli kompleqsis strategias.

11 Aaxali produqtis ganviTarebis etapebi mexuTe etapi:biznes analizi mexuTe etapi:biznes analizi gayidvebi, xarjebisa da fasebi analizi gayidvebi, xarjebisa da fasebi analizi Mmeeqvse etapi: produqtis ganviTareba /fizikur produqtTad gardaqmna /

12 Aaxali produqtis ganviTarebis etapebi meSvide etapi: meSvide etapi: testireba testireba standartuli testireba/xarjebi dabalia/ standartuli testireba/xarjebi dabalia/ intensiuri testmarketingi/xarjebi maRalia/ intensiuri testmarketingi/xarjebi maRalia/ simulireba bazarze simulireba bazarze Mmerve etapi: komercializacia

13 Pproduqtis sasicocxlo ciklis etapebi sasicocxlo ciklis 5etapi sasicocxlo ciklis 5etapi Pproduqtis ganviTareba-gayidva nulis tolia Pproduqtis ganviTareba-gayidva nulis tolia wardgena –neli gayidva wardgena –neli gayidva zrda –mogebis zrdis periodi zrda –mogebis zrdis periodi Mmomwifeba –gayidvis zrdis Semcireba Mmomwifeba –gayidvis zrdis Semcireba vardna gayidva da mogeba ecema vardna gayidva da mogeba ecema

14 Pproduqtis sasicocxlo ciklis etapebi Pproduqtis sasicocxlo ciklis koncefcia gamoyenebulia Semdeg cnebebze: Pproduqtis sasicocxlo ciklis koncefcia gamoyenebulia Semdeg cnebebze: stili stili M moda G gataceba

15 Pproduqtis sasicocxlo ciklis etapebi Pproduqtis ganviTareba Pproduqtis ganviTareba Ddabali gayidvebi, maRali fasebi, maRali fasebi, mogeba faqtiurad ar aris, mogeba faqtiurad ar aris, axali inovaciis momxmareblebi miznobrivia, axali inovaciis momxmareblebi miznobrivia, dabali konkurencia

16 Mmarketinguli strategiebi wardgenis faza wardgenis faza Pproduqti –ZiriTadi produqtis wardgena Ddabali fasi Ddistributorebis SerCeva da mozidva reklama dilerebisaTvis reklama dilerebisaTvis Ggayidvebis promoSeni

17 Mmarketinguli strategiebi zrdis faza Pproduqtis gayidva izrdeba Ffasebi ucvleli rCeba an klebulobs Mmogeba izrdeba reklama –farTo bazrs izidavs gayidvebis stimulireba - danaxrjebi gayidvaze mcirdeba gayidvebis stimulireba - danaxrjebi gayidvaze mcirdeba Aalternativa maRali mogeba Tu prioritetuli bazris moxveWa?

18 Mmarketinguli strategiebi Mmomwifebis faza Mmomwifebis faza Ggayidvebis piki Ddabali fasi maRali mogeba Kkonkurencia mcirdeba mogebis maqsimilazacia mogebis maqsimilazacia

19 Mmarketinguli strategiebi vardnis /dacemis faza/ faza vardnis /dacemis faza/ faza Ggayidvebis kleba Ggayidvebis kleba xarjebis Semcireba da brendis `mowvela` xarjebis Semcireba da brendis `mowvela` klebadi mogeba klebadi mogeba Nnaklebi konkurentebi Nnaklebi konkurentebi Ffasebis Semcireba Ffasebis Semcireba stimulrebis Semcireba minimalur donemde stimulrebis Semcireba minimalur donemde


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