Presentation is loading. Please wait.

Presentation is loading. Please wait.

10월 4일 yepp 컨버전스 제품 출시에 따른 브랜드 선호도 향상을 위한 커뮤니케이션 제안서.

Similar presentations


Presentation on theme: "10월 4일 yepp 컨버전스 제품 출시에 따른 브랜드 선호도 향상을 위한 커뮤니케이션 제안서."— Presentation transcript:

1

2 10월 4일

3 yepp 컨버전스 제품 출시에 따른 브랜드 선호도 향상을 위한 커뮤니케이션 제안서

4 INDEX 변화 change 상황분석 시장분석 경쟁사 분석 기회 chance 문제점 도출 제품분석 소비자분석 커뮤니케이션분석 도전 challenge 제작물 타겟 설정 커뮤니케이션 전략 제작물 매체전략

5 Chance Change! MP3P 시장이 변하고 있다! Challenge

6 MP3P의 트렌드 변화 라디오 휴대용 카세트 CD Player 음악만 재생되는 MP3P 2005년 8월 현재 음악만 듣던 MP3P의 트렌드가 변화고 있다! MP3P 동영상 음악 게임 텍스트 뷰어 카메라

7 MP3P 시장의 변화 국내 MP3 player 시장규모 2001년~ 2005년 10배 이상 의 꾸준한 성장률. 워크맨, CDP 대체로 성장지속 예상. 2005년을 기점. 교체 수요 위주의 새로운 시장 형성 단위: 만대 (출처: 아이서플라이 ) 점점 커지고 있는 MP3P 의 시장

8 변화하는 시장 안에서 어떠한 싸움이 일어나고 있는가?

9 시장 변화 – 경쟁사 분석 iriver 점유율 하락 iriver 국내 시장 점유율 변화 (출처: 조선 일보 ) iriver 점유율 하락 기술 격차가 비슷해지면서 가격경쟁 트렌드 파악 소홀 (해외시장 집중, i-pod 잡기) 대기업의 공격적 마케팅 월 % ipod 국내 시장 점유율 변화 월 월 월 (출처: 조선 일보 ) ipod 국내시장 고전 세계 1위 ipod의 약진 (시장점유율1~2%) 저가형 셔플 출시로 약간의 성장세 후 다시 주춤 액정화면이 없어 국내소비자들에게 외면 % 세계 1위인 ipod 부진 iAUDIO의 제살깍아먹기 iAUDIO 국내 시장 점유율 변화 매니아층을 중심으로 매출액은 증가하였으나, 차별화를 위해 지나친 영업 비용 지출과 가격 경쟁 으로 영업이익 감소 i AUDIO 제살깍아먹기 % iAUDIO 전년대비 영업이익 증감 억원억원

10 Chance 로 Change 에서 커지고 있는 MP3P 시장 그 안에서 흔들리는 iriver 세계적인 ipod의 부진 중소기업의 위태함 지금이 yepp의 기회다! yepp은 그 기회를 잡았는가? Challenge

11 yepp의 위치 – 자사 분석 yepp 국내 시장 점유율 변화 MP3P 시작 목표 1998년 MP3P 시장 선점 MS 1위 그 후 MP3 불법 음원의 문제가 커지면서 시장 수요의 급격한 감소. 2003년 시장재진입, 2004년 15%로 MS 2위 탈환 2005년 현재 MS 13%로 2위 유지. MS 1위 재탈환을 위한 공격적인 마케팅과 제품 출시 1998년 2003년 2005년 2007년 시장 점유율에 뚜렷한 변화 없음 (출처 : 디지털타임즈 : 알앤디비즈- 국내외 MP3P 시장규모 조사) % Why?

12 yepp의 MP3 player가 부족하다?

13 게임 동영상 40Mw 고음질 사진뷰어 제품분석 약20시간재생 1.8"LCD 컬러 LCD DNSe지원 모션게임지원 녹음지원 1G의 용량 플래시타입 2005년 5월에 출시된 yepp의 T8 컨버전스의 완벽한 구현 T8 T8 U10 용량 장점 256-2기가512-1기가 DNSe 음장 2.2 인치 액정 크기 1.8인치 터치스크린 G센서 USB 호스트 기능 가격 액정 크기 yeppT8과 iriverU10 장점 비교

14 소비자들이 yepp의 MP3 player 에 대하여 매력을 못 느낀다?

15 또한 소비자들은 … - 제품분석 제품의 문제가 아니다! 3. 제품에 대한 생각 (개방형 질문) ‘ 멋있어졌다 ’ ‘ 예쁘다 ’ ‘ 예전 제품과 다른 느낌이다 ’ ‘ yepp 기술 좋아졌다. ’ ‘ 매력적이다. ’ ‘ MP3 player 같지 않다. ’ yepp T8에 대한 설문조사 - 자체 설문조사 남,여 n=100 (첨부자료) - 비호감 22% 1. 호감도 조사 2. 구매욕구 조사 사고싶다 63 % 기타 9% 안 산다 17% 기타 20% 호감 69 %

16 그렇다면 무엇이 문제인가? 소비자들에게 MP3 player 제품이 아닌 MP3 player 브랜드에 대하여 물어보니...

17 소비자는 어떻게 생각하는가? – 소비자 분석 yepp의 브랜드 연상 yepp을 대표하는 브랜드 아이덴티티 부재 매력이 없어요 “ 10대만 쓰는 MP3 player ” “ 디자인? 기술? 특징이 없어요 ” “ 동방신기 ” “ 삼성이 만드는 무언가.. ”

18 iriver ipod 김태희 고가 기 능 NO.1 Korea simple 디자인 white color 동그라미 전문성 iriver 점유율 하락, ipod 2%라는 MS임에도 불구 정확한 브랜드 아이덴티티 소유 소비자는 어떻게 생각하는가? – 소비자 분석 경쟁사의 브랜드 연상

19 소비자 인식 속 yepp은? - 브랜드 포지셔닝 MAP - 자체 FGI (n=20), 설문조사(n=100), 점유율 기반 작성- 1. 디자인, 기술 디자인 기술력 2. 인지도, 전문성 인지도 전문성 yepp은 차별화 된 브랜드 아이덴티티가 없어서 디자인, 기술 둘 다 떨어지는 모호한 브랜드로 인식되어 MP3P의 브랜드의 전문성을 가지지 못하는 것으로 인지

20 무엇이 이러한 문제를 만들어 내었는가?

21 yepp 브랜드 아이덴티티 부재 이유 – 커뮤니케이션 분석 지금까지 yepp의 커뮤니케이션은.. 스타를 통한 광고로 특정화된 타겟, 모호한 메시지 전달로 차별화 미흡 커뮤니케이션의 문제 10대에게만 소구 모호한 메시지 전달 10대의 우상인 ‘ 동방신기 ’ 를 모델로 기용하여 10대에게 어필. ‘ 핸드폰 광고 같다. ’ ‘ yepp이 MP3P인 줄 몰랐다. ’ ‘ 무슨 스토리인지 모르겠다. ’ 10대 이외의 타겟 에게는 부정적 이미지 전달 ‘ 동방신기? 10대 MP3P네 ~ ’ ‘ 챙피해서 가지고 싶어도.. ’ 콘서트에 온 것 같은 분위기, ‘ music is my life ’ 전달

22 경쟁사는 어떻게 이루어지고 있는가? – 커뮤니케이션 분석 iriver “ MP3P No.1 ” “ 전문성 ” iriver의 기술적 우월성 표현 첨단 제품에 복고 그래픽, 아이리버의 픽셀 애니메이션 광고 ‘ 음질 ’ 을 여러 가지 테마로 표현 “ 자신감이 느껴진다. ” “ 역시 아이리버 ” 새로 출시되는 제품의 티저 광고

23 경쟁사는 어떻게 이루어지고 있는가? – 커뮤니케이션 분석 ipod ipod의 뛰어난 디자인 강조 “ 감각적이다. ” “ ipod의 디자인이 눈에 확 들어온다. ” “ 아이팟의 흰색 이어폰 줄이 눈에 띈다. ” 감각적인 비주얼과 색감으로 Ipod의 디자인을 강조

24 Chance 를 잡기 위한 Challenge 잘못된 커뮤니케이션으로 우리 yepp은 소비자의 머리 속에 없었다. yepp의 브랜드 아이덴티티를 확실히 심어주기 위한 도전이 필요하다. Change

25 적극적이고 미래지향적인 ‘ 브랜드 아이덴티티 ’ 는 장기적인 고객의 확보 (브랜드 선호도) 를 가능케 한다. -David. Aaker-

26 어디로 가야 하는가? yepp은 000! yepp의 현재 yepp의 미래 커뮤니케이션을 통해 yepp만의 브랜드 아이덴티티를 형성 하여 브랜드의 선호를 만들어 내야 한다. 브랜드 아이덴티티 해결 iriver = 기술력 ipod = 디자인 yepp=? Brand 선호도 증가

27 yepp의 브랜드 아이덴티티는 무엇으로, 어떻게 만들어져야 하는가?

28 브랜드 아이덴티티 형성 기반 표적 소비자 집단이 원하는 편익을 파악해서 그 편익을 만족시키는 바람직한 브랜드 연상을 고객들에게 전달할 수 있도록 제품 특성, 브랜드명, 심볼, 광고 등과 같은 브랜드 아이덴티티의 실행 수단을 통합적으로 관리하여야 한다. - David. Aaker- - 체계적인 브랜드 아이덴티티 수립을 위해서는 yepp이 가진 제품 특성 중에 소비자 집단이 원하는 편익은 무엇인가? MP3P의 주 소비자는 어떤 특성을 가졌는가? 전달할 수 있는 편익/가치 브랜드 아이덴티티 수립

29 yepp의 Target은 누구인가? – 타겟 분석 16~25세 75 % MP3P를 사용하는 사람은 ? 20대 ? 10대 ? 중,고등학생? 대학생? 출처 : 하나증권 리서치 센터 – 레인콤 분석 자료- 구매력 75%지닌 Main target은 16~25세 yepp의 타겟을 10대로 잡아야 하는가? 20대로 잡아야 하는가?

30 이들을 묶을 수 있는 것은 없을까? yepp의 Target은 누구인가? – 타겟 분석 10대로 설정할 경우 MP3P의 실구매력을 가지고 있는 20대를 놓칠 가능성! (지금 까지의 yepp의 모습) 이들이 MP3P를 구매한다면 공통적으로 무엇을 선택할 것인가? 20대로 설정할 경우 MP3P의 잠재 소비자이며, 삼성으로 이끌 수 있는 미래의 소비자를 놓치게 될 가능성!

31 18살 선화예술고등학교 무용전공 정OO양의 하루 23살 00대학교 00전공 송OO군의 하루 멀티형 세대! 컨버전스 세대! yepp의 Target은 누구인가? – 타겟 분석 여러가지 일을 동시에, 한번에!

32 멀티형 세대이며 컨버전스 세대인 이들을 우리는 포스트 디지털 세대 13~24세 (Post Digital Generation) 라 부른다! 포스트 디지털 세대? (Post Digital Generation) 디지털 문화가 보편화 된 시대에 성장해 더 이상 디지털이 학습의 의미가 아닌 일상 생활의 하나로서 아주 자연스럽게 느껴지는 10~20대. 서울 거주 13~49 세 남녀 800 명을 대상으로 개별 면접조사 포스트 디지털 세대는 누구인가? MP3P의 주 구매자는 포스트 디지털 세대

33 이들에게 우리가 전달할 수 있는 편익 은? yepp과 포스트 디지털 세대가 만날 수 있는 접점 은?

34 yepp이 가진 여러 가지 특징 중에 소비자가 가장 친숙하게 느끼고, 강렬하게 원하는 컨버전스의 특징을 알려 yepp 브랜드 아이덴티티 형성 제품과 소비자의 연결 제품 특성 컨버전스 포스트 디지털 세대 소유욕 비용걱정 안함 기술력 발전 제품의 T-8 Text뷰어 40Mw 음질 사진뷰어 동시다발적 멀티형 선천적 디지털기기 생활화 (Post Digital Generation)

35 컨버전스 Life를 살고 있는 우리의 타겟에게 컨버전스 제품 yepp의 T8로 소비자가 진심으로 원하는 편익을 전달 할 수 있을 것인가?

36 국내 디지털카메라 판매량 – 1인 미디어 붐 에 힘입어 60% 증가한 138만대를 기록 싸이월드 블로그 등 1인 미디어 꾸미기가 붐을 이루면서 디카가 젊은층을 중심으로 필수품처럼 여겨진 영향으로 급성장. 싸이월드 등장에 따른 1인 미디어 시대 소비자 라이프 스타일 변화 전략 검토 – case study 소비자들은 자신의 Life style에 맞는 제품을 선택

37 타사의 컨버전스 제품 출시가 이루어진 상황에서 yepp이 ‘ 컨버전스 ’ 를 외칠 수 있는가?

38 전략 검토 – case study 누가 먼저 소비자의 머리에 들어가느냐가 중요! 현재 핸드폰 중에 휠을 사용하는 핸드폰은? 애니콜 '리얼(Real) MP3폰'(SCH-S380)은 국내 최초로 ‘ 조그 디스크 ’ 6/8 출시 SKY텔레텍 IM-8500L(LGT용)& IM8500(SKT용) 8/22 출시 인식의 법칙 “ 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다, ” - 마케팅 불변의 법칙 중 모두들 ‘ 스카이 ’ 라고 생각. 하지만 실제로는..

39 Communication 목표 Short-term object 1) Yepp 선호도 상승 2) Yepp 점유율 상승 (출처 : 인터파크 ‘ 파워브랜드 랭킹 ’ 조사) 점유율 13 % 점유율 50 % 점유율 60 % 1위 2006년 8월 2007년 삼성 13 % 소니 12% 거원 10 % 기타 7 % 아이리버 58 % 브랜드 선호도 55% MP3P 브랜드 선호도

40 Communication 목표 yepp을 대표하는 컨버전스의 제품 광고 기술력 yepp 확장 아이덴티티 형성 트렌드 전문성 브랜드와 소비자 관계 형성 프론티어 가치 형성 (기능적 편익, 감성적 편익, 자아표현적 편익) yepp 브랜드 핵심 아이덴티티 형성 기술력 트렌드 전문성 Long-term object

41

42 Product What to say? 컨버젼스 MP3P T-8 소비자들이 원하는 컨버젼스 life를 위해서 언제나 필요한 yepp의 T-8 소비자들이 즐길 수 있는 yepp T8의 컨버전스 제품의 특징을 일반적으로 이루어지는 소비자들의 생활 안에서 유머러스하게 표현 How to say? Anytime Anywhere Fall in yepp ‘ 컨버전스 life를 살고 있는 우리. 컨버전스 제품인 yepp T8에 언제, 어디서나 빠져든다. ’ Diffenrent

43 BTL TV 광고 인쇄 광고 체험 마케팅 Fall in love 지하철 광고 인터넷 광고 문화 마케팅 Fall in me ATL Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends T-money card 컨버전스 ‘ Fall in …’

44 Anytime Anywhere Fall in yepp 언제 어디서나 yepp에 빠져들어 생기는 상황 (길거리편, 교실편) yepp에 빠져들면서 모든 것들을 yepp의 T8로 연상 (계란편, 마우스편) 지하철의 각 칸별로 게임, 음악, 동영상, 사진의 테마로 yepp의 T8 컨버젼스 제품의 특성을 알리는 광고 Sales Promotion과 연결 TV광고 인쇄광고 지하철광고 인터넷광고 Communication creative IMC ATL T-money광고 yepp의 이슈화, 친숙도를 높이기 위한 광고

45 TV광고 길거리편

46 골똘히 고개를 숙이고 가 던 주인공 신경쓰지 않고 고개를 숙이고 가다 또 부딪힌다 고요한 거리 속에 다른사 람과 부딪힌다 ‘ 툭 ’ 그제서야 주인공은 고개를 들어 부딪힌 사람을 쳐다봄 화면이 줌-아웃 되며 거리에 수없이 고개를 숙이고 무언가 몰두하고 가다가 서로 부딪히는 사람들 부딪히는 인파들 손에 모두 놓여진 T-8 손이 줌-인 된다 동영상을 보고있다 STORY BOARD 1 거리편 Anytime Anywhere “ Fall in yepp ” Anytime Anywhere “ Fall in yepp ” 음악을 듣고있다 게임을 하고있다

47

48 TV광고 강의실편

49 STORY BOARD 2 강의실에서 모두 고개를 숙이고 아래를 보고있다 마치 벌서는 분위기 강의실편 고요함 속에 교수님이 들 어 오시지만.. 감히 아무도 고개를 들 생각을 안한다 다른 강의실에 잘 못 들어 온 줄 알고 당황한 교수님 곧장 나가서 강의실 호수를 확인하고.. 들어와 고개를 절래절래 흔들며 강의를 시작한다 강의실에서 아직도 모두들 고개를 숙이고 있다 강의실 고개숙인 학생 손에 모두 놓여진 T-8 손이 줌-인 된다 동영상을 보고있다 Anytime Anywhere “ Fall in yepp ” Anytime Anywhere “ Fall in yepp ” 음악을 듣고있다 게임을 하고있다

50

51 인쇄광고 yepp에 빠져들면서 모든 것들을 yepp의 T8로 연상 (계란편, 마우스편) BTL ATL TV 광고 인쇄 광고 지하철 광고 인터넷 광고 T-money 체험 마케팅 Fall in love 문화 마케팅 Fall in me Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends

52 지하철광고 지하철의 각 칸별로 게임, 음악, 동영상, 사진의 테마로 yepp의 T8 컨버젼스 제품의 특성을 알리는 광고 동영상 테마 음악 테마 게임 테마 BTL ATL TV 광고 인쇄 광고 지하철 광고 인터넷 광고 T-money 체험 마케팅 Fall in love 문화 마케팅 Fall in me Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends

53 T-money 광고 BTL ATL TV 광고 인쇄 광고 지하철 광고 인터넷 광고 T-money 체험 마케팅 Fall in love 문화 마케팅 Fall in me Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends

54 TV광고 인쇄광고 지하철광고 인터넷광고 IMC ATL T-money광고 광고의 이슈화, 집중도 타겟의 접근도 높음 (하루에 한 번 이상 사용) 광고의 이슈화, 집중도 타겟 접근도 높음 구체화된 타겟의 접근 용이성 빈도 대비 도달률 최고 다수의 소비자에게 전달 옥외광고 옥외 인터넷 라디오 인쇄 케이블 TV 도달률 (Reach) 빈도(Frequency) 매체별 도달률과 빈도효과 (자료: 모건스탠리) 매체이용시간 매체 선택 이유

55 BTL TV 광고 인쇄 광고 체험 마케팅 Fall in love 지하철 광고 인터넷 광고 문화 마케팅 Fall in me ATL Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends T-money card 컨버전스 ‘ Fall in …’

56 Fall in yepp yepp의 친구들을 찾아주세요. yepp과 닯은 꼴이면 어 떤 것이든 다 보내주세요. 사진을 찍어 보내주시면 yepp을 드립니다. 배경 컨셉 광고를 통해 형성된 브랜드 이미지를 생활 속에서 전달. 방법 시기 : 10월~11월 (광고를 시작하는 달) 내용 : 엠피 매니아 사이트에서 실시하여 참여자 중 가장 잘 표현한 사람을 뽑아서 yepp의 T8을 경품으로 제공. PR : 네이버와 싸이월드에 배너광고를 통해서 홍보. 기대효과 yepp T8에 대한 친숙도 향상 BTL ATL TV 광고 인쇄 광고 지하철 광고 인터넷 광고 T-money 체험 마케팅 Fall in love 문화 마케팅 Fall in me Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends

57 Fall in Love 배경 컨셉 시기 (크리스마스) 에 맞춘 이벤트 크리스마스에 사랑하는 사람과 함께 특별한 경험인 봉사 활동을 해보세요. 방법 시기 : 12~1월 (2달간 크리스마스 시즌) 내용 : yepp 홈페이지 에서 신청을 받아서 일주일 단위로 주말에 봉사 활동 실시 봉사활동을 하며 듣는 것과 보는 것이 얼마나 소 중한 것인지에 대한 생각을 유도 T8의 강점 부각, 제반 경비 지원 PR : 온라인 배너, 옥외, 인쇄광고 기대효과 청각과 시각의 중요성을 체험을 통해 인식시키고 yepp의 사회환원 활동을 통한 선호도 향상 BTL ATL TV 광고 인쇄 광고 지하철 광고 인터넷 광고 T-money 체험 마케팅 Fall in love 문화 마케팅 Fall in me Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends

58 Fall in Friends 친구들과 함께 피자헛의 Big4를 먹으러 오는 분들 중 yepp T8 기능에 대한 퀴즈를 맞추시 면 경품을 드립니다. 배경 컨셉 방법 시기 :2~3월 장소 : 2달간 주요 고등학교 및 대학교 내용 : 피자헛의 신메뉴와의 공동 마케팅 피자헛의 Big4를 먹으러 오는 소비자들 중 yepp T8에 대한 퀴즈를 맞추는 사람에게 경품 제공 (경품 : T-money card, yepp) 기대효과 친구와 4가지 맛 피자를 즐기며 yepp T8의 다양 한 기능을 연상 시킴으로써 컨버전스 속성 강조 공동 마케팅을 통한 시너지 효과 BTL ATL TV 광고 인쇄 광고 지하철 광고 인터넷 광고 T-money 체험 마케팅 Fall in love 문화 마케팅 Fall in me Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends

59 배경 컨셉 방법 기대효과 Fall in me 시기 : 7~8월 내용 : yepp 홈페이지에서 ‘’ yepper ’ 를 뽑아 (활동이 활발한 사람) 전시, 연극, 영화, 공연, 게임의 콘텐츠를 즐길 수 있도록 지원 한달에 2번 (십만원 지원, 10명) “ Fall in ” 이라는 메시지를 나라는 친숙한 소재와 yepp을 동시에 연상 시킴으로써 선호도 형성 PR : yepp 매니아 사이트 인쇄 및 옥외 광고 문화 생활을 통해 자신의 가치를 높인다고 생각하는 타겟 yepp과 함께 다양한 문화를 즐기면서 커져 가는 자신의 모습을 느껴보세요. BTL ATL TV 광고 인쇄 광고 지하철 광고 인터넷 광고 T-money 체험 마케팅 Fall in love 문화 마케팅 Fall in me Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends

60 매체전략 ( 을 기준으로 작성) 타겟의 선호도가 높은 비히클 사용 타겟에 집중된 프로그램 사용 메시지 전달력이 높은 15 ’ 광고 이용 매체전략 주요 미디어 TV - MBC, KBS, SBS 저녁 Prime time 인터넷 - 네이버, 싸이월드 신문 - 무료배포신문(메트로, 포커스, 대학내일) 잡지 - 패션잡지 4권(에스콰이어, GQ, 보그, 쎄씨) 지하철 - 2호선 T-money card TV 광고 (8월 25일 기준) MBC 10,005,000 KBS 7,002,000 6개월 = 4,555,656,000 SBS 10,110,000 인터넷 (배너 2주 2000만원) 20,000,000 12번 = 140,000,000 신문 122,570,000 6개월 = 735,420,000 잡지 2,500,000 6권 6개월 = 90,000,000 지하철 개 12칸 2개월 = 3,240,000,000 T-money – = 12,500,000 소계 : 8,773,576,000

61 일정기간 광고가 연속적으로 집행되지만 1) MP3P의 구매가 높아지는 특정기간에는 판매를 즉각적으로 유도할 수 있는 BTL 에 중점. 2) 특정기간 전,후에는 브랜드 인지와 브랜드 선호를 만들어 낼 수 있는 ATL에 중점. 10월 11월 12월4월 5월 6월 ATL >BTL ATL< BTL Object : 브랜드 선호도 향상 Object : 졸업식, 입학식 등 구매가 높아지는 시점에 맞춘 판매촉진 Object : 브랜드 선호도 향상 Object : 방학(여행)으로 구매가 높아지는 시점에 맞춘 판매촉진 1월 2월 3월7월 8월 9월 매체전략

62 PMN (Personal Media Network) 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00 24:00 장소 집 이동 학교 옥외, 지하철 신문 잡지 옥외, 지하철 T-money TV 인터넷 시간 ATL BTL 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 IMC 전략에 따른 매체 접근 시나리오 매체전략

63 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 TV광고 신문 잡지 지하철 인터넷 BTL ATL T-money 스케줄표 매체 스케줄링 형태 : 집중형 + 지속형 체험 마케팅 Fall in love 문화 마케팅 Fall in me Sales Promotion Fall in yepp Co-Marketing Fall in Friends

64 첨부자료(FGI, 설문지) 1차 FGI 대상 : 대학생 인원 : 10명 (남자 :6명, 여자:4명) 나이 : 20~ 25살 일시 : 2005년 8월 9일 시간 : 오후 12:00~ 2:00 2차 FGI 대상 : 중, 고등학생 인원 : 10명 (남자 : 4명, 여자:6명) 나이 : 13~ 18살 일시 : 2005년 8월 12일 시간 : 오후 6:00~8:00 설문지 조사 대상 : 10대~20대 조사 지역 : 서울 신촌, 대학로, 종로 표본 크기 : 총 100명 표본 구성 : 10대 34명, 20대 66명 (남: 47명, 여:53명) 조사기간 : 2005년 7월 25일~ 2005년 8월 6일 조사 방법 : 설문지(선택형, 개방형 ) FGI 내용 MP3P 브랜드에 대한 생각 MP3P 광고 커뮤니케이션에 대한 생각 설문내용 yepp T8의 호감도, 구매욕구 조사 이화여대 정치외교, 동국대학교 광고홍보, 협성대학교 광고홍보, 서울여대 문헌정보, 홍익대학교 산업시스템공학, 경희대학교 경영,숙명여대 경영, 삼육대학교 경영,상명 대학교 사학, 대진대학교 경영 성덕여자중학교, 한영고등학교

65

66

67 관심 있게 끝까지 들어주신 분들과 광고에 대한 열정을 확인시켜 준 ‘ AD Challenge ’ 에 진심으로 감사 드립니다. Q & A


Download ppt "10월 4일 yepp 컨버전스 제품 출시에 따른 브랜드 선호도 향상을 위한 커뮤니케이션 제안서."

Similar presentations


Ads by Google