1. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CỬA HÀNG CÀ PHÊ CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG TRONG ĐỊA BÀN QUẬN 7
Giáo viên hướng dẫn: Thạc sĩ Bùi Ngọc Tuấn Anh
Nhóm sinh viên thực hiện: Doraemon Team

2. Đặt vấn đề
Phương pháp nghiên cứu
Cơ sở lý luận
Cấu trúc dự kiến

3. Đặt vấn đề Mục tiêu: Nhân tố ảnh hưởng Mức độ ảnh hưởng
Biện pháp nâng cao
Đối tượng nghiên cứu
Sinh viên tại quận 7, TP HCM
Đối tượng khảo sát
Sinh viên đại học Tôn Đức Thắng
Phạm vi nghiên cứu
Highlands, Urban Station,
The Coffee House, Angel In Us, Starbucks,…

4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Cách thức thu thập dữ liệu
Dữ liệu thứ cấp
Thiết kế nghiên cứu
Nghiên cứu sơ bộ
Hiệu chỉnh bảng câu hỏi
Nghiên cứu chính thức (N=200)

5. CƠ SỞ LÝ LUẬN Dựa trên một vài luận văn:
Factors affecting consumers’ buying decision in the selection of a coffee brand
Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng khách hàng về sản phẩm Highlands coffee trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh
Key success factors in the coffeehouse business in Nairobi, Keny
A Study of Consuming Behaviors of Budget Coffee

6. Chuỗi cửa hàng

7. Quy trình ra quyết định Xác định nhu cầu Thu thập thông tin
Đánh giá các phương án
Ra quyết định
Đánh giá kết quả

8. Nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng
Yếu tố xã hội
Yếu tố cá nhân
Chất lượng phục vụ
Yếu tố sản phẩm
Yếu tố giá cả
Yếu tố thương hiệu
Yếu tố khuyến mãi
Yếu tố vị trí, cơ sở vật chất

9. Quyết định lựa chọn quán cà phê
Yếu tố xã hội
Yếu tố cá nhân
Chất lượng phục vụ
Sản phẩm
Giá Cả
Vị trí, cơ sở vật chất
Khuyến mãi
Nhận biết thương hiệu
 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

10. CẤU TRÚC DỰ KIẾN A. Cấu trúc đề tài nghiên cứu
Chương 1: Tổng quan đề tài
Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
Chương 4: Kết quả nghiên cứu
Chương 5: Kết luận và đề xuất

11. B. Kế hoạch dự kiến Tuần 8 Tuần 9 Tuần 10 Tuần 11 Tuần 12 Tuần 13
Thời gian
Nội dung
công việc
Tuần 8
Tuần 9
Tuần 10
Tuần 11
Tuần 12
Tuần 13
Tuần 14
Tuần 15
Thu thập tài liệu để hoàn chỉnh nội dung x
Xậy dựng bảng khảo sát
Tiến hành khảo sát thu thập số liệu
Tổng hợp số liệu thu thập được
Tiến hành phân tích số liệu (kiểm định,…)
Hoàn chỉnh bài luận văn
Chuẩn bị slide thuyết trình
Nộp báo cáo và thuyết trình

12. XIN CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE